|
|
40 |
40 |
100 |
50 |
40 |
100 |
-60 |
|
|
2 |
40 |
80 |
128 |
28 |
40 |
64 |
-48 |
|
|
3 |
40 |
120 |
148 |
20 |
40 |
49,3 |
-28 |
|
|
4 |
40 |
160 |
162 |
14 |
40 |
40,5 |
-2 |
|
|
5 |
40 |
200 |
180 |
18 |
40 |
36 |
20 |
|
|
6 |
40 |
240 |
200 |
20 |
40 |
33 |
40 |
|
|
7 |
40 |
280 |
222 |
22 |
40 |
32 |
58 |
|
|
8 |
40 |
320 |
260 |
38 |
40 |
32,5 |
60 |
|
|
9 |
40 |
360 |
305 |
45 |
40 |
33,9 |
55 |
|
|
10 |
40 |
400 |
360 |
55 |
40 |
36 |
40 |
|
|
11 |
40 |
440 |
425 |
65 |
40 |
38,6 |
15 |
Прибыль максимальна при Q = 8 шт/день (см. графики).
Если MR > МС, то следует увеличивать объем производства, если же MR < МС, то объем производства следует уменьшить.
Рис. 23. Предложение отдельной
фирмы.
Рис. 24. Общая картина по отрасли.
Кривая предложения по отрасли рав-
на сумме МС всех фирм на рынке.
В целом, поведение фирмы на рынке может определяться следующими тремя ситуациями:
1. Наличие экономической прибыли (рис. 25а).
2. Точка безубыточности (имеем нормальную прибыль, однако экономической прибыли нет). Фирма работает только на покрытие собственных затрат (рис. 25б).
3. Предельная ситуация, когда Р = min AVC. В этом случае следует остановить производство (рис. 25в).
В условиях совершенной конкуренции возможности стратегического воз- действия на цены ограничены. Есть три разных типа стратегий:
1. Стратегия случайного снижения цен: сначала происходит повышение цены, а затем ее понижают до уровня рыночной (на короткий период времени).
а) б) в)
Рис. 25. Поведение фирмы на рынке.
2. Стратегия сигнализирования ценами, т.е. небольшое изменение цены свидетельствует о лучшем качестве вашего продукта, нежели у конкурентов.
3. Установление цен на наборы товаров: устанавливаем высокую цену на товар, но если его приобретают в наборе с каким-либо другим товаром, то цена на данный продукт будет снижена.
Выводы:
1. На рынке совершенной конкуренции цена устанавливается, исходя из состояния спроса и предложения в целом на рынке отрасли.
2. Равновесие фирмы на рынке совершенной конкуренции наступает при условии равенства MR = MC = P.
3. Фирма может увеличивать свои доходы только за счет изменения объема выпуска и, как следствие, изменения предельных издержек.
Прибыли и убытки в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и
равновесия на монополистическом рынке.
С точки зрения рекламы у монополиста нет необходимости в агрессивных действиях. Монополист работает непосредственно с кривой спроса, а не с ценой.
Условие равновесия фирмы в краткосрочном периоде:
MR = MC.
На рис. 26 показаны точки равновесия фирмы-монополиста – точка А и точка, в которой прибыль максимизирована – точка В.
Выводы:
1. Для установления цены в условиях монополии определяют:
· характеристики рыночного спроса;
· издержки фирмы (AC, AVC, MC);
· объем производства;
· цену, максимизирующую прибыль.
2. Монополист не назначает самую высокую цену, поскольку прибыль может и не быть в этом случае максимальной.
3. Для монополиста важна не прибыль на единицу продукции, а максимум совокупной прибыли.
4. У монополиста возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.
5. Монополист избегает участка эластичного спроса.
6. Монополист может сократить объем производства и увеличить цену.
7. Монополист может увеличивать свою прибыль путем введения дискриминации или т.н. дискриминационных цен.
Для монополиста нельзя построить одну кривую предложения, так как при од- ной и той же точке равновесия могут иметь место несколько кривых спроса, а, следовательно, и несколько разных цен.
2.13Стратегии ценообразования в условиях монополистической конкуренции и олигополии.
Стратегии ценообразования при монополистической конкуренции.
1. Стратегия по кривой освоения (рис. 31, 32).
На графике точки А, В и С являются точками затрат фирм А, В и С соответственно.
Рис. 31. Стратегия по кривой освоения. Рис. 32. Кривая освоения.
Фирма А снижает цену, так как имеет самые низкие АС, с тем, чтобы фирмы В и С не получали прибыль.
2. Стратегия с учетом географического фактора (учитывается месторасположение покупателя, в цене учитываются транспортные расходы).
3. Стратегия использования дискриминационных цен на основе сегментирования рынка.
4. Стратегия комплектного ценообразования (товар продается в комплекте с нагрузкой: один товар дорогой, другой – дешевый).
5. Стратегия двухсоставных товаров (в цену заложена базовая часть стоимости, другая часть может присутствовать или нет).
6. Стратегия лидерства при потерях (продается какой-либо новый товар и одновременно снижается цена на основной товар. Этим самым покупатель привлекается в магазин в надежде, что помимо новинки, он купит и основной товар).
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29
При использовании материалов активная ссылка на источник обязательна.