|
|
отсутствует контроль со стороны отдельного производителя (цена равновесия) |
существует некоторый контроль (но в малом сегменте) |
ограничен контроль взаимной зависимости фирм |
полный контроль монополиста (он определяет P и Q) |
|
|
4. Условия входа и выхода |
довольно легко (препятствия отсутствуют) |
сравнительно легко |
существенные ограничения |
вход и выход контролируется монополистом, он препятствует появлению конкурента на рынке |
|
|
5. Неценовые факторы конкуренции (реклама и маркетинг) |
практически отсутствуют |
очень сильны (особенно в розничной торговле) |
О<МК, но все же есть, и на рекламу тратятся большие деньги |
в основном, факторы не нужны |
2. Виды издержек и доходов в различных рыночных структурах.
Издержки:
· постоянные;
· условно-постоянные;
· переменные.
Переменные издержки − variable costs VC изменяются с увеличением объема выпуска (применительно ко всему продукту).
Средние переменные издержки − average variable costs AVC (применительно к 1 акту).
Условно-постоянные издержки −
fixed costs FC
Совокупные издержки − total costs TC
TC = VC + FC
Средние издержки − average costs AC
Предельные издержки − marginal costs MC.
Это те издержки, с которыми связан выпуск одной дополнительной единицы товара.
Издержки:
· явные;
· неявные.
Явные (хозяйственные) представляют собой традиционно совокупность переменных и постоянных затрат (т.е. реальные затраты). Они обусловлены самим процессом создания товара.
Неявные (альтернативные, издержки упущенной выгоды, вмененные издержки) обусловлены предпринимательским выбором.
Схема формирования бухгалтерской и экономической прибыли.
Неявные издержки:
1) норма дохода на капитал;
2) нормальный доход.
Экономическая прибыль − это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).
Нормальная прибыль − это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.
Экономическая прибыль = выручка (доход) − экон. издержки
Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки
Совокупный доход − total revenue TR
TR = P · Q
Средний доход − average revenue AR
Предельный доход − MR.
Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу
товара:
Прибыль
П = TR − TC
Издержки фирмы в краткосрочном периоде
Q
FC
VC
TC
MC
AFC
AVC
AC
0
50
0
50
−
−
−
−
1
50
50
100
50
50
50
100
2
50
78
128
28
25
39
64
3
50
98
148
20
16,7
32,67
49,4
4
50
112
162
14
12,5
28
40,5
5
50
130
180
18
10
26
36
3. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.
ирма
отрасль
(с/х, сфера услуг: транспорт, турагенты)
Линия Р − это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия
одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение
предельных издержек по мере изменения Q. MR = MC − условие
равновесия фирмы на рынке
Издержки и доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции
1)
Фирме выгодно работать.
2) P = 60; AC=P => нет экономической прибыли, но фирма будет производить товары.
3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать.
Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.
Условие прекращения производства товара
Если цена равна минимуму АС, фирма не получает экономической прибыли.
В условиях СК фирма, максимизирующая прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей функции издержек (то есть АС) и величину цены, заданной рынком.
Специфическое условие на рынке СК: Р=MR=MC в точке равновесия.
Стратегии ценообразования в условиях СК:
1) Стратегия случайного снижения цен.
Суть: цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.
2) Стратегия сигнализирования ценами.
Суть: потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.
3) Стратегия цен на наборы товаров/услуг.
Суть: если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене.
Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ
1. Особенности монополии как рыночной структуры.
2. Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8
При использовании материалов активная ссылка на источник обязательна.