Санкт-Петербургский Государственный Университет Экономики и Финансов
Общеэкономический факультет.
Реферат на тему:
“ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА”
Выполнил: студент
1-го курса группы 118
Небесов Игорь Игоревич.
Проверил: замдекана
общеэкономического
факультета Орлова Т.П.
Санкт-Петербург,
1999 год.
СОДЕРЖАНИЕ:.........................................................................................
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................
РЕКЛАМА И ЕЕ ЗАДАЧИ........................................................................................................
ФАКТЫ ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ,.......................................................................................
ВИДЫ РЕКЛАМЫ....................................................................................................................
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ..................................................................................................
Законодательная база
рекламной деятельности.........................................................
Конституция Российской Федерации (выдержки)......................................
Гражданский Кодекс Российской Федерации..............................................
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА.............................................................
ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ.....................................................................
СТОИМОСТЬ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ...................................................................
ЦЕННОСТЬ ТЕЛЕВИДЕНИЯ ДЛЯ РЕКЛАМЫ.................................................................
ОГРАНИЧЕНИЯ, ПРИСУЩИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЮ..............................................................
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ В РОССИИ...............................................
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ....................................................................... 32
ПРИЛОЖЕНИЕ......................................................................................33
“Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В Америке середины XX в. сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы.”
Историк Даниэл Бурстин в книге
"Американцы: опыт демократии"
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок но новых марочных товаров или услуг.
И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.
Рекламный рынок — один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире. В середине 90-х годов в США его объем оценивался в 250 миллиардов долларов в год (за последние 10 лет он утроился); во Франции — в 30 миллиардов (утроение произошло за 7 лет); в России — пока в 1 миллиард, но утроение произошло за 2 года.
Примерные годовые расходы на рекламу в развитых странах.
Страна Расходы на рекламу,
млрд. долл.
США 80
Япония 30
Канада 5
Австралия 3
Великобритания 12
Франция 7
Италия 5
Испания 5
Нидерланды 3
Швейцария 2
Швеция 2
Финляндия 1,5
Бельгия 1
Затраты на рекламу, приходящиеся на душу населения[1], составили: в Швейцарии — 458 долл. в год, в США — 481 долл. в год, в среднем в мире — 81 долл.
Оборот российского рынка рекламы в 1996 году увеличился на 10% по сравнению с 1995 годом и составил 1.1 — 1.5 миллиардов долларов. При этом оборот на телевидении достиг 344 миллионов долларов, на прессу пришлось около 700 миллионов долларов, на наружную рекламу — 150 миллионов долларов, на радиорекламу — около 80 миллионов долларов.
Расходы на рекламу 20 российских компаний
с лучшей репутацией[2].
Компания Расходы на рекламу
(тыс. долл)
Инкомбанк 2660
“Газпром” 50
Мост-банк 3560
“ЛУКойл” 300
“Менатеп” 1900
“Красный Октябрь” 330
Столичный банк сбережений 3900
Сбербанк 1140
Онэксимбанк менее 10
ЮКОС —
Альфа-банк 2850
БЭС России 20
“Империал” 7610
“Партия” 7260
“Рот Фронт” 230
“Российский кредит” 3510
“Московская сотовая связь” 2280
“Балтика” 660
“Союзконтракт” 6600
“Довгань” 2250
Рекламный бизнес в странах с развитой рыночной экономикой дает высокие прибыли. Ниже представлены крупнейшие мировые рекламные агентства и суммы получаемых прибылей.
Примерная годовая прибыль крупнейших
мировых рекламных агентств.
Название агентства Прибыль, млн. ф. ст.
“Дэнцу”, Япония 1229
“Янг энд Рубикэм”, США 758
“Саатчи энд Саатчи”, Великобритания 740
“Линтас”, США 538
Ведущими носителями рекламы являются средства массовой информации (СМИ). И среди них первую роль играют газеты и журналы. На долю печатных изданий приходится 35% всех расходов рекламодателей в США, 45% в России и 50% во Франции.
На пятки прессе наступает телевидение. На его долю приходится 25% расходов рекламодателей в США и Франции и 40% в России.
Но информация запоминается плохо, а обилие рекламных блоков раздражает потребителей, и это отвращает внимание от телерекламы.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6
