Рефераты. Инновационный менеджмент (учебник)

Выборочные обследования в сфере потребления могут быть проведены в форме анкетирования по следующей, например, форме (табл. 9.5).

Если информация о продукции уже имеется у потребителя, и начато ее производство, то для изучения спроса могут быть использованы данные журналов учета спроса или заказов на новую продукцию. Они составляются, например, по следующей форме (табл. 9.6).

Данные “Журнал учета”  заказов на продукцию целесообразно использовать и в процессе текущего анализа, а также сопоставить такие конъюнктурные индикаторы как средние цены запасов (Р3) и средние цены продажи (Рn) продукции предприятия. Если наблюдается устойчивость соотношения  Р3 >Рn в динамике, то очевидно, что спросом пользуется более дешевая продукция, если P3 <Pn, то потребитель предпочитает более дорогую.

Таблица 7.5.

 

Ответьте, пожалуйста, на наши вопросы о причинах покупки нового телевизора.

1. Вы покупаете его потому, что:

- У Вас нет телевизора


- Вы заменяете старый на новый

- Вам нужен еще один  (какой по счету)


2. Какие качества в выбранном телевизоре Вас привлекают? - Расставьте предпочтения по порядку.

- Размер экрана, укажите какой


- Система управления


- Качество изображения


- Дизайн


- Возможность комплектации


м

 

б

 

с

 
- Габариты


Ö

 
3. Есть ли у Вас телевизор данного производителя? - Поставьте в нужном квадрате


да

нет


Таблица 9.6.

Журнал учета заказов на продукцию

 

Наименование товара

Покупатель,  адрес, телефон

Количество товара

Цена за 1 единицу

Сумма сделки

Дата оплаты

Дата отгрузки

Задолженность

 

 

 

 

 

 

 

Кредит

Дебет

1

2

3

4

5

6

7

8

9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

На заключительной стадии производственно-хозяйственного цикла – этапе подведения итогов, анализ спроса на нововведения необходим для определения соответствия новой продукции потребностям рынка, степени удовлетворения в ней спроса и достижения поставленных целей.

В анализе спроса на новую продукцию могут применяться различные методы. Один из них – анализ чувствительности спроса. Он позволяет определить изменение величины спроса в зависимости от изменения какого-либо из его факторов. С этой целью рассчитывают коэффициент эластичности спроса (Е), показывающий, на сколько изменится спрос при однопроцентном изменении какого-либо его фактора (9.7):

                                                  (7.7)

где

 – средние значения соответственно спроса (натуральных единиц) и влияющего на него фактора (натуральных единиц);

 – изменения соответственно величины спроса и влияющего на него факторного признака в отчетном периоде по сравнению с базисным.

Формула 9.7 позволяет определить эластичность спроса по способу дуговой эластичности. Взятые во втором сомножителе значения величины спроса и его фактора на дату дадут формулу точечной эластичности, которая представляется менее точной.

 исчисляются как полусуммы значений данных показателей до и после изменения факторного признака.

Покажем расчет ценовой эластичности спроса на новые телевизоры по данным таблицы 9.7.

Таблица 9.7.

Показатели ценовой эластичности спроса на телевизор

 

Цена на

Количество

Абсолютный прирост

Среднее значение

Эластичность спроса

телевизоры, ден. ед.

спроса, шт.

цены ден. ед.

количества, шт.

цены ден. ед.

количества, шт.

ценовая

Р

Q

DP

DQ

1

2

3

4

5

6

7

355

60

-

-

-

-

-

360

51

+5

-9

357,5

55,5

11,59

370

35

+10

-16

365,0

43,0

13,58

375

25

+5

-10

372,5

30,0

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 52



2012 © Все права защищены
При использовании материалов активная ссылка на источник обязательна.