Рефераты. Реклама в условиях рыночной экономики

3.4. Ðåêëàìà ïî ðàäèî

Ýòà ðåêëàìà ñðàâíèòåëüíî íåäîðîãàÿ, è äàæå ÷àñòíûå ëèöà ìîãóò ñåáå åå ïîçâîëèòü (âñïîìíèòå, íàïðèìåð, ÷àñòíûå îáúÿâëåíèÿ ïî ðàäèî). Ïðàâäà, ÿ ñîìíåâàþñü â åå ýôôåêòèâíîñòè, òàê êàê ðàäèî ñëóøàþò î÷åíü íåìíîãèå. Èñêëþ÷åíèå çäåñü ñîñòàâëÿþò ìóçûêàëüíûå ïðîãðàììû, êîòîðûå ñëóøàþò è â äîðîãå, è â ïîëå, è íà ðàáîòå.

Âïðî÷åì, ðåêëàìà ïî ðàäèî íàìíîãî áîëåå ýôôåêòèâíà çà ïðåäåëàìè Ìîñêâû è áîëüøèõ ãîðîäîâ. Íàïðèìåð, â äåðåâíå èëè â ìàëåíüêîì ãîðîäêå ðàäèî - ýòî åäèíñòâåííàÿ îòðàäà äëÿ íàñåëåíèÿ, òàê êàê òàì òåëåâèçèîííîå âåùàíèå ðàçâèòî ñëàáî, ïðàâäà, òàì íå î÷åíü õîðîøî ðàçâèò òîâàðíûé ðûíîê, òàê ÷òî ðåêëàìà ìîëîýôôåêòèâíà.

Èòàê, ñïèñîê íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ ðàäèîïåðåäà÷:

Íàçâàíèå ïåðåäà÷è

Êîëè÷åñòâî ñëóøàòåëåé

Êîììåíòàðèé

«Åâðîïà+»

20 ìëí.

Ñàìàÿ ìàññîâàÿ ìóçûêàëüíàÿ ïåðåäà÷à â Ðîññèè. Òðàíñëèðóåòñÿ ïðèìåðíî â 20 ãîðîäàõ Ðîññèè ïðàêòè÷åñêè êðóãëîñóòî÷íî

«Ðàäèî Ì»

4 ìëí.

Ìóçûêàëüíàÿ ïðîãðàììà ñðåäíåãî êà÷åñòâà, â îñíîâíîì ìîëîäåæíàÿ àóäèòîðèÿ

«Ìàÿê»

4 ìëí.

Ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ èç èíôîðìàöèîííûõ ïðîãðàìì

1 êàíàë

15 ìëí.

Âñåðîññèéñêàÿ èíôîðìàöèîííàÿ ïåðåäà÷à

Èòàê, ðåêëàìà ïî ðàäèî íàèáîëåå ýôôåêòèâíà â êîìïåëåêñå ñ äðóãèìè ðåêëàìíûìè ìåðîïðèÿòèÿìè.

4. Çîëîòûå ïðàâèëà ðåêëàìû

Ðåêëàìà äîëæíà áûòü:

... êðàòêîé;

.. èíôîðìàöèîííî íàñûùåííîé;

.. îðèãèíàëüíîé, ÷åì-òî îòëè÷àþùåéñÿ îò äðóãèõ è
õîðîøî çàïîìèíàþùåéñÿ;

.. íàãëÿäíîé;

.. äîëæíà ïîêàçûâàòü îòëè÷èòåëüíûå ÷åðòû
ðåêëàìèðóåìîãî;

.. íàó÷íî îáîñíîâàííîé;

.. è, íàêîíåö, ïðîñòî êðàñèâîé;

Ðåêëàìà íå äîëæíà áûòü:

.. ãëóïîé è íàâÿç÷èâîé;

.. äëèííîé;

.. íåïîíÿòíîé ïðîñòîìó ÷åëîâåêó;

Ðåêîìåíäàöèè:

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7