Âïîëíå î÷åâèäíî, ÷òî ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû òàêæå çàâèñèò îò òîãî, â êàêîé òåëåâèçèîííîé ïåðåäà÷å îíà ïîìåùåíà, ò.ê. îò ýòîãî çàâèñèò àóäèòîðèÿ ïðîãðàììû, êîòîðàÿ è ðåøàåò ñóäüáó âàøåé ðåêëàìû. Íàïðèìåð, íåò ñìûñëà ðåêëàìèðîâàòü ïåíñèîííûé ôîíä â ìîëîäåæíîé ìóçûêàëüíîé ïåðåäà÷å èëè øàìïóíü «Vidal Sasoon» â ïåðåäà÷å «Ñåëüñêèé ÷àñ».

Òàêæå èìååò çíà÷åíèå òåëåâèçèîííûé êàíàë, íà êîòîðîì ïîìåùàþò ðîëèê: íàïðèìåð, ïåðâûé êàíàë ïðèíèìàåòñÿ ïî÷òè íà âñåé òåððèòîðèè ex-USSR, ÷òî îáåñïå÷èâàåò îãðîìíóþ àóäèòîðèþ, à êàíàë 2x2, íàïðèìåð, îáåñïå÷èâàåò ëèøü 32 ìèëëèîíà çðèòåëåé.

 îáùåì ñëó÷àå, ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû  ïðîïîðöèîíàëüíà êîëè÷åñòâó  òåëåçðèòåëåé, åå ñìîòðÿùèõ, è îáðàòíî ïðîïîðöèîíàëüíà ñòîèìîñòè  ðåêëàìû:

,

[E] = ÷åë/ðóá,

ãäå  - êîýôôèöèåíò ïðîïîðöèîíàëüíîñòè.

Íà ñàìîì äåëå ó÷åò ýìïèðè÷åñêèõ êîýôôèöèåíòîâ î÷åíü òðóäåí, ïîýòîìó èñïîëüçóåòñÿ ïðîñòàÿ çàâèñèìîñòü.

Äëÿ òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû õàðàêòåðíà âûñîêàÿ èíôîðìàöèîííàÿ íàñûùåííîñòü ðîëèêîâ, ïîòîìó ÷òî â íåñêîëüêî ñåêóíä ðîëèêà íåîáõîäèìî âìåñòèòü êàê ìîæíî áîëüøå èíôîðìàöèè.

Ñ òî÷êè çðåíèÿ ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìû âûãîäíî çàïóñêàòü ðàçëè÷íûå ðåêëàìíûå ðîëèêè äëÿ ðåêëàìû îäíîãî è òîãî æå òîâàðà - ðàçóìååòñÿ, ïðè íàëè÷èè äîñòàòî÷íîãî êîëè÷åñòâà äåíåã - íî ñ êàêèì-ëèáî îáúåäèíÿþùèì çâåíîì, ÷òîáû òåëåçðèòåëü ìîã óçíàòü êîíêðåòíóþ ôèðìó, à â ïðîòèâíîì ñëó÷àå ðåêëàìíûå ðîëèêè áûñòðî ïðèåäàþòñÿ.

Íàïðèìåð, î÷åíü óñïåøíà ðåêëàìà ôèðìû ÌÌÌ.

 äîêàçàòåëüñòâî òîãî, ÷òî òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà îêàçûâàåò áîëüøîå âëèÿíèå íà óìû òåëåçðèòåëåé, ïðèâåäó òîò ôàêò, ÷òî ïðî «ãåðîåâ» ðîëèêîâ íàðîä ñî÷èíÿåò àíåêäîòû (ïðàâäà ÷àùå âñåãî îáèäíûå è äàæå çëûå), à âåäü òàêîé «÷åñòè» óäîñòàèâàëèñü ëèøü ãåíñåêè è íàðîäíûå ãåðîè.

Òàêèì îáðàçîì, òåëåâèçèîííóþ ðåêëàìó ñëåäóåò ïðèçíàòü ýôôåêòèâíûì ñðåäñòâîì, ðàçóìååòñÿ, ïðè äîñòàòî÷íîì ôèíàíñèðîâàíèè.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7