Ðåêëàìà ïðåæäå âñåãî ñòèìóëèðóåò ñïðîñ íà ïðåäëàãàåìûå òîâàðû. Ìåõàíèçì äåéñòèÿ ðåêëàìû î÷åíü ïðîñò - ïîòåíöèàëüíûé ïîêóïàòåëü, óñëûøàâ (óâèäåâ) î êàêîì-ëèáî òîâàðå, êîòîðîãî ó íåãî íåò, ñðàçó çàõî÷åò åãî êóïèòü, ðàçóìååòñÿ, ïðè íàëè÷èè äåíåã.
Âîçìîæíà òàêæå ðåêëàìà, ïðåñëåäóþùàÿ ñðàçó 2 öåëè: âî-ïåðâûõ, ñîçäàòü ñïðîñ íà òîâàð ó åãî ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé, è, âî-âòîðûõ, ïðèâëå÷ü îïòîâûõ ïîêóïàòåëåé, êîòîðûå áû ðàñïðîäîâàëè òîâàð â ðîçíèöó.
Ðåêëàìà - íàñòîëüêî ñèëüíîå ñðåäñòâî, ÷òî îíà ìîæåò ïîìî÷ü ïðîäàòü ñîâåðøåííî äðÿííîé è íåãîäíûé, íåêîíêóðåíòíîñïîñîáíûé òîâàð.
Ê ñîæàëåíèþ, ìû, êàê ïîòðåáèòåëè, î÷åíü ÷àñòî ñòàëêèâàåìñÿ ñ íåêà÷åñòâåííîé è íàçîéëèâîé ðåêëàìîé, êîòîðàÿ íè÷åãî, êðîìå ðàçäðàæåíèÿ, íå âûçûâàåò. Ïîýòîìó íåîáõîäèìî ïîìíèòü, ÷òî ðåêëàìíîå äåëî - ýòî òîæå èñêóññòâî.
Ñóùåñòâóåò îãðîìíîå êîëè÷åñòâî ðàçëè÷íûõ âèäîâ ðåêëàìû, ïîýòîìó, ââèäó ìàëîãî îáúåìà äàííîé ðàáîòû, ðàçáèðàþòñÿ ëèøü ñàìûå âàæíûå è îáúåìíûå (ïî çàòðà÷èâàåìûì ñðåäñòâàì) îòðàñëè ðåêëàìû â ïîðÿäêå ïîíèæåíèÿ îáúåìíîé äîëè çàòðà÷åííûõ íà äàííóþ îòðàñëü ðåêëàìû ñðåäñòâ.
Ýòî ñàìûé äîðîãîé è â òî æå âðåìÿ ñàìûé ýôôåêòèâíûé âèä ðåêëàìû. Íåìíîãèå ôèðìû ìîãóò ïîçâîëèòü ñåáå òàêóþ ðåêëàìó: òîëüêî ïðèìåðíî 0.1% âñåõ çàðåãåñòðèðîâàííûõ ïðåäïðèÿòèé ìîãóò ýòî ñåáå ïîçâîëèòü. Öåíà ðåêëàìû ïî òåëåâèäåíèþ çàâèñèò îò ïåðåäà÷è, â êîòîðîé îíà ðàçìåùåíà, è îò âðåìåíè òðàíñëÿöèè, è ìîæåò äîñòèãàòü 100.000 ðóáëåé çà ñåêóíäó ýôèðíîãî âðåìåíè.
Ýôôåêòèâíîñòü è ñòîèìîñòü ðåêëàìû îáû÷íî êîððåëèðîâàíû, èìååò ìåñòî ïðÿìî ïðîïîðöèîíàëüíàÿ çàâèñèìîñòü ìåæäó ýòèìè âåëè÷èíàìè. Ó çðèòåëåé, è, ñëåäîâàòåëüíî, ðåêëàìîäàòåëåé, íàèáîëåå ïîïóëÿðíû âå÷åðíèå òåëåïåðåäà÷è (ñ 8 äî 12 ÷àñîâ âå÷åðà), ò.ê. ïî÷òè 90% âñåõ ñåìåé, èìåþùèõ òåëåâèçîð, ñìîòðÿò åãî â ýòî âðåìÿ. Ðåêëàìà æå äíåì íà ïîðÿäîê ìåíåå ýôôåêòèâíà, ïîòîìó ÷òî îáû÷íî åå óâèäÿò ëèøü ïåíñèîíåðû è íåðàáîòàþùèå èíâàëèäû, ò.å. òå êàòåãîðèè íàñåëåíèÿ, êîòîðûå íå î÷åíü ïëàòåæåñïîñîáíû. Âïðî÷åì, åñëè ðåêëàìà íàöåëåíà íà ýòó êàòåãîðèþ ëþäåé - ýòî íåïëîõîå âðåìÿ äëÿ ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
