Позиционирование товара

Позиционирование - обеспечение товару, не вызывающему сомнений, четко отличного от других желательного места на рынке и в создании целевых потребителей.

Товар есть набор потребительских свойств. Производителю необходимо, чтобы название товара ассоциировалось в сознании потребителя с четким набором свойств.

Разрабатываемую коллекцию позиционирем как коллекцию моделей женской нарядной одежды в фольклорном стиле по мотивам рязанской народной одежды.

Сравнивая возможности художественного решения современных вещей на основе использования народных мотивов, предпочтение необходимо отдать изделиям массового производства, поэтому коллекция будет разработана для массового производства. Художественная ценность массовых изделий определяется пропорциональностью соотношения эстетичных, утилитарных, технических качеств. Массовые изделия более функциональны и полезны в быту. Коллекция будет изготовлена исключительно машинным способом, отвечать всем требованиям производства: существующим ГОСТ, ТУ, прейскурантам и т.д., поэтому можно отметить преимущество проектируемых моделей одежды в том, что она, имея достойную цену, будет соответствовать российским стандартам качества. Массовые изделия должны быть рентабельными.

Массовое производство вещей позволяет доступно и демократично вводить мотивы прошлого в современный костюм.

Применение метода моделирования на основе народного костюма дает возможность проявления оригинального творчества в проектировании современных моделей, что может удовлетворить потребности нашего общества не только в утилитарности одежды, но и в ее эстетических качествах, разнообразии, красоте.

Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные.

В нашем случае будут использоваться количественные исследования, обычно отождествляющиеся с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов на которые должны ответить респонденты. Характерными особенностями таких исследований являются четко определенные формат собираемых данных и источники их получения, обработка собранных данных осуществляющихся с помощью порядочных процедур. В данном случае ими будут являться анкеты.

Составление плана выборки

Выборка - часть потребителей, представляющая интересы и вкусы всех потребителей генеральной совокупности (совокупности потребителей или субъектов, являющихся объектами исследования).

Чтобы выборка соответствовала своей задаче, следует принять три решения:

- кого опрашивать;

- сколько человек опросить;

- где проводить опрос.

Опрос проводился среди потенциальных потребителей в количестве 25-и человек в магазине одежды, который посещают люди со средним достатком.

Опрос - систематический сбор информации от респондентов посредством интервью с использованием ряда вопросов, представленных в виде анкеты.

Анкета - формализованный набор вопросов для получения информации.

Для выявления мнения, поведения и предпочтений покупателей женской одежды необходимо провести опрос по методу анкетирования (Приложение А).

1.1.1 Анализ и интерпретация результатов опроса

Таблица 1.- Род занятий?

Анализ показал, что большинство ответивших - 32% являются рабочими и 24% - служащими.

Таблица 2.- Одежду какого стиля Вы предпочитаете?

Анализ показал, что большинство ответивших - 32% предпочитают одежду классического стиля и только 20% - одежду фольклорного стиля. Однако 24% опрошенных не придерживаются одного стиля, в результате чего можно предположить, что в последнюю группу опрошенных могут входить потенциальные покупатели разрабатываемой коллекции в фольклорном стиле.

Таблица 3.- Считаете ли Вы одежду фольклорного стиля удобной и нарядной?

Анализ показал, что подавляющее большинство опрошенных - 76% считают одежду фольклорного стиля удобной и нарядной.

Таблица 4.- При выборе одежды какие функции ее для Вас наиболее важны?

Анализ показал, что для большинства опрошенных - 52% при выборе одежды важными являются утилитарные и эстетические функции.

Таблица 5.- На Ваш взгляд фольклорный стиль в одежде больше подходит:

48% опрошенных считают, что фольклорный стиль больше подходит к нарядной одежде.

Таблица 6.- Любите ли Вы многослойную и красочную одежду?

Анализ показал, что голоса ответивших почти равноценно разделились с небольшим превосходством тех, кто любит многослойную и красочную одежду.

Таблица 7.- Нравятся ли Вам вещи украшенные вышивкой, мережкой, кружевом?

Анализ показал, что большинству опрошенных нравятся вещи, украшенные вышивкой, мережкой, кружевом.

Таблица 8.- Имеется ли в Вашем гардеробе одежда с элементами народного костюма?

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12