Рефераты. План маркетинга лекарственного препарата

2.     В случае если в договоре предусматривается, что поставщик лекарственных средств предоставляет потребителю процентную скидку со свободной оптовой (отпускной) цены на лекарственные средства и указывает это в платежном документе, то оптовая или торговая надбавка применяется к цене, уменьшенной на величину этой скидки. В тех случаях, когда поставщик лекарственных средств указывает потребителю в платежном документе, что из общего количества поставляемых лекарственных средств часть определенных препаратов отпускается в виде натуральной скидки, - в этом случае натуральная скидка должна рассматриваться по аналогии с процентной скидкой. Если в договоре предусматривается, что по результатам совместного сотрудничества поставщик сверх основной поставки отпускает без оплаты лекарственные средства других наименований, то дальнейшая их реализация производится с добавлением к ценам, указанным поставщиком в накладной на отпуск товара, оптовой или торговой надбавки в зависимости от вида реализации товара. Доход от реализации лекарственных средств, полученных бесплатно, направляется на результаты финансово - хозяйственной деятельности.


МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПРИКАЗ 21 января 1993 г. N 16 Москва О мерах по выполнению постановления Правительства Российской Федерации от 11 декабря 1992 г. N 970 "О порядке формирования цен на лекарственные средства и изделия медицинского назначения и обеспечении мер по социальной защите населения"

1.     Предприятия-изготовители реализуют лекарственные средства и изделия медицинского назначения всем потребителям по свободным ценам. В целях недопущения необоснованного роста свободных цен на лекарственные средства и изделия медицинского назначения установить предельный уровень рентабельности для предприятий (включая предприятия аптечной сети) независимо от форм собственности, производящих эти виды продукции, в размере 30 процентов к себестоимости.

2.     Органам управления республик в составе Российской Федерации, краев, областей, автономных образований, городов Москвы и Санкт-Петербурга установить для предприятий, учреждений и организаций аптечной сети независимо от форм собственности и количества посредников размеры торговых надбавок не более 50 процентов, а в районах Крайнего Севера и приравненных к ним местностях не более 80 процентов к свободным ценам, определяемым предприятиями-изготовителями на лекарственные средства и изделия медицинского назначения.

Приложение 4

                          РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ


                           ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН


                       О ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВАХ

(выдержки)


Приложение 4а      


Статья 16. Маркировка и оформление лекарственных средств


       1. Маркировка   и   оформление  лекарственных  средств  должны

   соответствовать требованиям настоящего Федерального закона.

       2. Лекарственные  средства  поступают  в  обращение,  если  на

   внутренней и внешней упаковках хорошо читаемым шрифтом на  русском

   языке указаны:

       1) название   лекарственного    средства    и    международное

   непатентованное название;

       2) название предприятия - производителя лекарственных средств;

       3) номер серии и дата изготовления;

       4) способ применения;

       5) доза и количество доз в упаковке;

       6) срок годности;

       7) условия отпуска;

       8) условия хранения;

       9) меры предосторожности при применении лекарственных средств.

       9. Лекарственные  средства должны поступать в обращение только

   с инструкцией по применению  лекарственного  средства,  содержащей

   следующие данные на русском языке:

       1) название  и  юридический  адрес предприятия - производителя

   лекарственного средства;

       2) название   лекарственного    средства    и    международное

   непатентованное название;

       3) сведения о компонентах,  входящих в  состав  лекарственного

   средства;

       4) область применения;

       5) противопоказания к применению;

       6) побочные действия;

       7) взаимодействие с другими лекарственными средствами;

       8) дозировки и способ применения;

       9) срок годности;

       10) указание,  что лекарственное средство по  истечении  срока

   годности не должно применяться;

       11) указание,  что лекарственное средство  следует  хранить  в

   местах, не доступных для детей;

       12) условия отпуска.


Приложение 4б


            Глава XI. ИНФОРМАЦИЯ О ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВАХ.

                     РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ


       Статья 43. Информация о лекарственных средствах


       1. Информация  о  лекарственных  средствах  осуществляется   в

   соответствии   с   требованиями  государственного  информационного

   стандарта.

       2. Информация   о  лекарственных  средствах,  отпускаемых  без

   рецепта врача,  может  содержаться  в  публикациях  и  объявлениях

   средств  массовой информации,  специализированных и общих печатных

   изданиях,  инструкциях по применению лекарственных  средств,  иных

   изданиях субъектов обращения лекарственных средств.

       3. Информация  о  лекарственных  средствах,   отпускаемых   по

   рецепту  врача,  допускается  только в специализированных печатных

   изданиях,   рассчитанных   на   медицинских   и   фармацевтических

   работников.  Информация о лекарственных средствах для специалистов

   сферы обращения лекарственных средств может  быть  представлена  в

   виде   монографий,   справочников,  научных  статей,  докладов  на

   конгрессах,  конференциях,  симпозиумах,  научных советах, а также

   инструкций  по  применению лекарственных средств,  предназначенных

   для врачей.

       4. Допускается   использование  любых  материальных  носителей

   информации  о  лекарственных   средствах,   позволяющих   хранить,

   передавать и использовать эту информацию без искажений.


       Статья 44. Реклама лекарственных средств


       1. В   средствах   массовой   информации  допускается  реклама

   лекарственных средств, отпускаемых только без рецепта врача.

       2. Независимо   от   формы   реклама   должна  соответствовать

   фармакологическим данным о лекарственных средствах, полученным при

   клинических  исследованиях  лекарственных  средств,  и требованиям

   государственного информационного стандарта.

       3. Реклама  не  должна представлять лекарственное средство как

   уникальное,    наиболее    эффективное,    наиболее    безопасное,

   исключительное по отсутствию побочных эффектов,  не должна вводить

   в заблуждение относительно  состава,  происхождения,  новизны  или

   патентованности лекарственного средства.

       4. Реклама  не  должна  подрывать  репутацию   предприятий   -

   производителей лекарственных средств, веру потребителей в действие

   лекарственных средств.

       5. При  рекламе  лекарственного  средства  не  допускается его

   сравнение с другими лекарственными  средствами  в  целях  усиления

   рекламного эффекта.

       6. Реклама  не   должна   создавать   впечатление   ненужности

   медицинских консультаций или хирургических операций.

       7. Реклама не должна содержать утверждений о том, что действие

   лекарственного средства гарантировано.


Приложение 5


План ревизии маркетинга

Часть 1. Ревизия маркетинговой Макросреда

А. Демографические факторы

1. Какие основные демографические события и тенденции пред­ставляются для фирмы открывающимися возможностями или опас­ностями?

2. Какие действия предприняла фирма в ответ на эти события и тенденции?

Б. Экономические факторы

1. Какие основные события в сфере доходов, цен, экономии средств и кредитования скажутся на деятельности фирмы?

2. Какие действия предпринимает фирма в ответ на эти события и тенденции?

В. Природные факторы

1. Каковы прогнозы относительно стоимости и доступности необходимых фирме природных ресурсов и энергии?

2. Какие тревоги высказываются по поводу роли фирмы в деле загрязнения или сохранения окружающей среды и какие меры в связи с этим она принимает?

Г. Научно-технические факторы

1. Какие основные изменения товара и технология про) положение фирмы с точки '

2. Какие основные родовые изделия могут заменить собой этот товар?

Д. Политические факторы

1. Какие из предлагаемых ныне   кон   могут   сказаться на маркетинговой стратегии и тактических действиях фирмы?

2. За какой деятельностью общегосударственного масштаба, в масштабах штата или на местном уровне необходимо внимательно следить? Что из происходящего в сферах борьбы с загрязнением окружающей среды, обеспечения равенства при найме на работу.

обеспечения безопасности товаров, в сферах рекламы, контроля над ценами и т. д. может сказаться на маркетинговой стратегии фирмы?

Е. Факторы культурного порядка

1. Каково отношение общественности к предпринимательству и товарам, которые выпускает фирма?

2. Какие перемены в образах жизни и ценностных представле­ниях потребителей и сферы предпринимательства затрагивают дея­тельность фирмы?

Микросреда

А. Рынки

1.     Что происходит с размерами рынков, их ростом, географи­ческим распределением и доходностью?

2.     Что представляют собой основные сегменты рынка?

Б. Клиентура

1. Каковы взгляды существующих и потенциальных заказчиков на репутацию фирмы и ее конкурентов, на качество предлагаемых товаров и услуг, на торговый аппарат и цены?

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11



2012 © Все права защищены
При использовании материалов активная ссылка на источник обязательна.