Бесплатный Банк Рефератов - План маркетинга лекарственного препарата - скачать рефераты, бесплатно рефераты

бесплатно рефераты

Главная: Рефераты

Главная Французский Финансы деньги кредит Финансовый менеджмент финансовая математика Финансовое право Философия Маркетинг реклама и торговля Кулинария и продукты питания Краеведение и этнография Коммуникации связь цифровые приборы и радиоэлектроника История и исторические личности Иностранные языки и языкознание Охрана окружающей среды экология Общениеэтика семья брак Нотариат Не Российское законодательство Биология и химия Этика эстетика Основы права Неопределено Немецкий Мировая экономика МЭО Цифровые устройства Хозяйственное право Самоучитель по GPRS Карта сайта	Рефераты. План маркетинга лекарственного препарата План маркетинга лекарственного препарата содержание содержание 1 Введение 5 Значение плана по маркетингу 5 Генеральная маркетинговая стратегия фирмы 6 Миссия предприятия 6 Цели маркетинга на ближайшее время 7 Задачи предприятия 7 Возможные стратегии 8 Характеристика продукции 8 Глава 1. Анализ рыночных возможностей фирмы 10 Анализ макро- и микро- маркетинговой среды 10 Тенденции в отрасли и их влияние 10 Проблемы и возможности 11 Внутренние проблемы и возможности 11 Внешние проблемы и возможности 12 Конкуренция 12 Прогноз продаж 13 Отбор целевого рынка: структура и особенности 15 Исследования 15 Характеристика потребителей 16 Поведение потребителей 18 Определение целевого рынка 18 Определение позиции 19 Определение позиции на целевом рынке 20 Емкость рынка 21 Покупательский спрос 22 Глава 2. Разработка комплекса маркетинга 23 Анализ показателей реализации 23 Товарная политика 24 Жизненные циклы 24 Ценовая политика 26 Продвижение продукции 30 Цели продвижения 30 Формирование комплекса стимулирования 31 Тип товара 31 Стратегия проталкивания товара и стратегия привлечения потребителя к товару 32 Этап жизненного цикла 32 Персональные продажи 33 План персональных продаж 33 Стимулирование сбыта 35 Ориентация стимулирования сбыта и тема стимулирования сбыта 35 Установление целей 35 Выбор средств стимулирования сбыта 36 Средства стимулирования торговли 37 Разработка общего плана 37 Реклама 39 Эффективность рекламы 42 План и бюджет рекламной кампании 43 Паблисити 44 Прямой и сетевой маркетинг 44 Косвенное продвижение продаж 45 Упаковка 45 Бюджет продвижения 45 Товародвижение 46 Маркетинговая логистика 47 Глава 3 Деятельность и бюджет 49 Поквартальный бюджет маркетинга 49 заключение 50 Проверка плана маркетинга 50 Диагностика маркетинга 50 Анализ сбыта 51 Анализ доли рынка 51 Анализ соотношения затраты/объем продаж 51 Маркетинговый оценочный анализ 52 Контроль прибыльности 52 Маркетинговая ревизия 52 Постановка маркетингового диагноза 53 Приложения 55 Приложение 1 55 Приложение 2 66 Приложение 3 67 Приложение 4 70 Приложение 4а 70 Приложение 4б 72 Приложение 5 74 список литературы 80 Введение Значение плана по маркетингу Независимо от того, ищутся ли инвесторы, необходимо иметь план по маркетингу. Во-первых, таким образом можно выявить проблемы и трудности, с которыми предстоит столкнуться в будущем, прежде чем это произойдет, и поэтому можно будет принять правильное решение. Во-вторых, будет обеспечена лучшая подготовка к использованию потенциальных возможностей. В-третьих, план по маркетингу поможет распознать и правильно оценить два основных типа рисков: внутренний, который контролируется (цена, реклама и штат сотрудников, занимающихся продажами), и внешний, включающий экономику, конкуренцию и тенденции на рынке – все то, что находится вне контроля фирмы. План по маркетингу должен отражать финансовые проекты на будущее независимо от того, является ли бизнес действующим, нужно ли найти финансирование, планируется ли расширить предприятие в течение года. План должен ясно отражать, почему ожидается прирост объема продаж, почему оправданы инвестиции в новое оборудование для производства нового товара или оказания новых видов услуг, иными словами, как план по маркетингу скажется на получении большей прибыли. План по маркетингу показывает, где фирма находится в данный момент и в каком направлении планируется идти дальше. Кроме того, план по маркетингу объяснит, почему выбранное направление правильно и как следует добиваться поставленных целей. План по маркетингу определяет тенденции развития компании. О ставит цели и планирует постоянный рост компании. Ключом успеха компании является разумность действий. Генеральная маркетинговая стратегия фирмы Миссия предприятия
А. Сектор отрасли
1. Самый узкий	Продажа препарата Тантум Верде
2. Следующий уровень	Продажа лекарственных препаратов
3. Самый широкий Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11	Апрель (48) Март (20) Февраль (988) Январь (720) Январь (21)

2012 © Все права защищены
При использовании материалов активная ссылка на источник обязательна.