Вопрос № 3.Перечислите основные функции коммерческой деятельности.
Основными функциями коммерческой деятельности являются:
1) Изучения спроса населения
2) Выявление источников поступления товаров, поставщиков
3) Разработка и предоставление заявок и заказов на поставку товаров
4) Заключение договоров поставки и контроль за их исполнением
5) Воздействие на поставщиков в изменение ассортимента и качества товаров
6) Организация оптовой продажи товаров
7) Формирование торгового ассортимента
8) Организация торгового обслуживания населения
9) Управление товарными запасами
10) Рекламная и информационная работа на всех этапах товародвижения
11) Обобщение информации о конъюнктуре рынка
Вопрос № 8.Изложите понятие покупательского спроса и основания его изучения.
Закон спроса формально может быть изложен следующим образом: на любом рынке, при прочих равных, существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на этот товар. Таким образом, величина спроса имеет тенденцию расти при падении цены и уменьшаться при ее повышении. Это происходит по двум причинам.
Во-первых, если цена одного товара падает, а цены других товаров остаются прежними, то покупатель стремится замещать дешевым товаром те товары, которые он использовал ранее.
Во-вторых, когда цена одного товара падает при постоянстве цен других товаров и неизменных доходах покупателей, то люди начинают чувствовать себя более богатыми. они используют свою возросшую покупательскую способность, приобретая больше различных вещей, и чаще всего, покупая именного того товара, который подешевле.
Термины «спрос» и «величина спроса» в том смысле, в каком они употребляются в экономике, не означают то же самое, что желание или потребность. Эти термины объединяют понятия желания и возможности купить товар.
Основания изучения покупательского спроса.
Виды маркетинга, определяемые состоянием спроса – демаркетинг, стимулирующий маркетинг, конверсионный маркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, противодействующий маркетинг, поддерживающий маркетинг и развивающий маркетинг.
Демаркетинг
Демаркетинг – маркетинг, применяемый в условиях чрезмерного спроса, величина которого превышает возможности и желание фирмы-производителя.
Задачей демаркетинга является изыскание способов временного или постоянного снижения спроса в целях ликвидации ряда отрицательных рыночных явлений.
Инструментами маркетинга являются: повышение цен и прекращение рекламной работы, передача права на производство продукта и т.д.
Конверсионный маркетинг
Конверсионный маркетинг- маркетинг, применяющийся в условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка не принимает продукт и даже может заплатить определенную цену за отказ от его использование.
Задачей конверсионного маркетинга является изменение отрицательного отношения потребителей к продукту.
Инструментами конверсионного маркетинга являются: переделка продукта, снижения цены и более эффективное его продвижения.
Поддерживающий маркетинг
Поддерживающий маркетинг – маркетинг, применяемый в условиях полноценного спроса, когда организация удовлетворена объемом сбыта.
Задачей поддерживающего маркетинга является поддержание существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усиление конкуренции.
Противодействующий маркетинг
Противодействующий маркетинг – маркетинг, применяемый в условиях нерационального спроса на продукты вредные для здоровья или нерациональные с общественной точки зрения.[1]
Задача противодействующего маркетинга состоит в том, чтобы убедить людей отказаться от потребления вредных продуктов.
Инструментами противодействующего маркетинга являются: повышение цен, ограничение доступности вредных продуктов и дискредитирующая информация.
Развивающий маркетинг
Развивающий маркетинг – маркетинг, применяющийся в условиях скрытого спроса, когда многие потребители не удовлетворены существующими продуктами.
Задачей развивающего маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, способных превратить спрос в реальный.
Инструментами развивающего маркетинга являются:
ü разработка продуктов, отвечающих новым потребностям;
ü переход на новый качественный уровень удовлетворения потребностей;
ü использование рекламы;
ü создание ориентированного на конкретные потребительские группы имиджа продукта;
Ремаркетинг
Ремаркетинг- маркетинг, применяющийся в условиях падающего спроса.
Задачей ремаркетинга является восстановление спроса на основе переосмысливания раннее использовавшегося маркетингового подхода.
Ремаркетинг заключается в поиске новых возможностей оживления спроса.
Синхромаркетинг
Синхромаркетинг – маркетинг, применяющийся в условиях нерегулярного спроса при торговле товарами сезонного потребления, либо подверженным иным циклическим или непредсказуемым спадам конъюнктуры.
Задачей синхромаркетинга является поиск способов сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, методов продвижения и других инструментов маркетинга.
Эффективным средством синхромаркетинга является поочередный переход на различные географические и другие сегменты рынка.
Стимулирующий маркетинг
Стимулирующий маркетинг – маркетинг, применяющийся в условиях отсутствия спроса.
Задачей стимулирующего маркетинга является отыскание способов увязки присущих продукту выгод с потребностями и интересами потенциальных потребителей с тем, чтобы изменить их безразличное отношение к продукту.
Основными инструментами стимулирующего маркетинга являются: резкое снижение цен, усиление рекламы и других методов продвижения продукта.
Вопрос № 24 .Что понимается под хозяйственными связями в торговле?
Хозяйственные связи между поставщиками и покупателями товаров – широкое понятие. Сюда входят экономические, организационные, коммерческие, административно-правовые, финансовые и другие отношения, складывающиеся между покупателями и поставщиками в процессе поставок товаров.
Система хозяйственных связей торговли с промышленностью - важнейшая составная часть хозяйственного механизма страны, представляющая собой совокупность фирм, методов и рычагов взаимодействия предприятий, объединений, фирм, отраслей народного хозяйства с потребителями продукции.
Рациональные хозяйственные связи способствуют планомерному развитию экономики, сбалансированности спроса и предложения, своевременной поставки продукции производственного назначения и товаров народного потребления покупателям.
Система хозяйственных связей включает, в частности:
ü участие торговых организации в разработке промышленными предприятиями планов производства товаров посредством предоставления заявок и заказов;
ü хозяйственные договоры;
ü контроль за соблюдением договорных обязательств;
ü применение экономических санкций;
ü участие в работе товарных бирж и оптовых ярмарок;
ü проверку качества (экспертизу) поставляемых товаров;
ü установление оптимальных финансовых взаимоотношений;
ü применение административно-правовых норм и др.
Новые условия хозяйствования, связанные с развитием рыночной экономики, потребовали:
ü значительного расширения самостоятельности и равноправия партнеров по договору;
ü устранение излишней регламентации;
ü повышение роли хозяйственного договора;
ü перехода от административно-командных методов управления к экономическим;
ü перехода от централизованного распределения ресурсов к свободной продаже товаров;[2]
В условиях развитой рыночной экономики централизованное регулирование хозяйственных связей между поставщиками и покупателями уступает место самостоятельному установлению взаимоотношений между партнерами по договору на базе правовых форм гражданского законодательства.
В настоящее время основным нормативно-правовым документом для регулирования коммерческих взаимоотношений по поставкам товаров является ГК РФ, в котором излагаются общие положения договорного права, включающие понятия договора, порядок разрешения преддоговорных споров, порядок изменения и расторжения договора, порядок обеспечения исполнения договорных обязательств и т.д.
Сфера хозяйственных взаимоотношений между поставщиками и покупателями товаров, как любая коммерческая деятельность, все-таки требует определенного уровня государственного регулирования, в том числе посредством принятия и введения в действие помимо ГК РФ, законов, указов, постановлений в области ценообразования, требований качества товаров и услуг, пресечения недобросовестной конкуренции или монополистической деятельности, а также установления налоговых льгот, тарифов стимулирования отечественного производителя товаров, защиты внутреннего рынка от нежелательной или недоброкачественной продукции иностранного производства.
Вопрос № 35. Какие товары тяготеют к транзитной форме завоза в розничную сеть, а какие - к складской?
К складской форме завоза тяготеют товары длительного хранения, такие как-бытовая техника, одежда и т.д.
К транзитной форме завоза тяготеют –быстро портящиеся продукты, негабаритные товары, популярные модели техники, сотовых телефонов и т.д.
Страницы: 1, 2, 3, 4
