В-третьих, немаловажное значение имеет и размер баннера: чем больше баннер, тем он заметнее и тем более эффектно и информативно он может воздействовать на пользователя, и, следовательно, тем больше его CTR.
В-четвертых, важна емкость баннера (его размер в байтах). От этого параметра зависит скорость загрузки баннера, а соответственно и вероятность того, что пользователь его увидит.

В-пятых, использование анимации может значительно увеличить CTR, т.к. движение приковывает взгляд, а также анимация позволяет более развернуто, за несколько кадров рассказать о преимуществах рекламируемого товара или услуги. В-шестых, изображения, помещенные на баннер, приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. Наиболее эффективным является использование изображений людей, особенно женщин, т.к. 56% максимальной аудитории российского Интернета - мужчины (данные исследования аудитории Интернет в России 2001 года, проведенного агентством Monitoring.ru)

Все вышеперечисленные приемы направлены исключительно на увеличение отклика баннера (CTR). Но необходимо отметить, что данный параметр не является абсолютным показателем эффективности баннера, т.к.баннер может быть красивым, интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него, но если пользователь в процессе загрузки поймет, что он попал на не интересующий его ресурс, он может с легкость закрыть данную Интернет-страницу, даже не просматривая ее.

По статистике средний отклик баннера в Интернете - 1%. Но это не означает, что остальные 99% показов тратятся впустую. Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую выгоду, являясь прекрасным инструментом имиджевой рекламы компании, определенных товаров или услуг или, например, Интернет-сайта.

В 1996 году HotWired (культовый компьютерный журнал) совместно с экспертами в области рекламных технологий Millward Brown, а в 1997 году Internet Advertising Bureau (http://www.iab.net/) провели крупномасштабные исследования значимости имиджевой баннерной рекламы. Исследования показали, что баннеры очень эффективны в качестве носителей имиджевой рекламы. Ниже приведены некоторые результаты исследований.

1. Отношение пользователей Интернета к рекламе в сети:

- 18% горячо поддерживают

- 41% одобряют

- 34% не возражают

- 6% против

- 1% крайне не одобряют

2. Несмотря на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность использовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой рекламы, телезрители являются пассивной аудиторией. Читатели же и пользователи сети, напротив, активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30% опрошенных (из 16 758 респондентов) помнят увиденную баннерную рекламу через семь дней. Каждый следующий показ баннера увеличивает эту цифру.

3. Из этих "помнящих" 96% просто видели баннер, и лишь 4% щелкнули на него и попали на веб-сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что кликает в среднем лишь 1% видевших баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы баннера гораздо важнее, чем клики на баннер.

4. После одной демонстрации баннера осведомленность о существовании данного брэнда в среднем увеличивается на 7%. Каждый показ баннера, особенно в соответствующем контексте веб-страницы, создает связь между брэндом и соответствующей группой товаров.

5. После одного показа баннера потребительская лояльность увеличивается на 4%, что, по утверждению Internet Advertising Bureau, является индикатором потенциального увеличения продаж. На порядок более высокие цифры по увеличению осведомленности о существовании данного брэнда и потребительской лояльности наблюдаются для новых, нераскрученных брэндов.(2)

Итак, одной из самых важных характеристик баннера является его отклик или CTR (click-through rate) - отношение количества проходов к количеству показов в процентах. CTR зависит от типа рекламируемого про-дукта, содержания и сценария рекламы, интриги, заложенной в креатив-ной концепции баннера, его формата и художественного исполнения, точности выбора площадки и т. д. По статистике средний CTR у баннеров, используемых в Интернете, составляет порядка 1%, хотя CTR может варьироваться от сотых долей процента до 20-30 %.

2.4. Анализ Интернет-сайтов на предмет размещения на них баннерной рекламы

2.4.1. Баннерная реклама на сайте информационно-поисковой системы Rambler www.rambler.ru

На сайте информационно-поисковой системы Rambler www.rambler.ru существует возможность размещения баннеров и рекламных блоки в форматах GIF, JPG, SWF(Flash) следующих размеров (в пикселях): 190x83, 468x60, 234x60, 600x60, 600x90, 728x90, 120x400, 120x600, 240x400, 300x250. При этом размеры баннеров в килобайтах колеблются от 10 Кб до 25 Кб. (Приложение 3)

Также при размещении баннерной рекламы на данном ресурсе необходимо соблюдать следующие требования:

· Во избежание некорректного отображения все баннеры следует обрисовывать контрастной рамкой, цвет которой должен отличаться от цвета фона самого баннера.

· Баннеры не должны вводить в заблуждение пользователей, повторяя элементы интерфейса операционных систем, браузеров, копируя дизайн страниц Rambler. Не допускаются изображения обнаженной натуры, имеющие откровенный эротический характер, изображения и композиции противоречащие законодательству РФ. (Приложение 4)

· Не допускается длительная и чрезмерно быстрая смена кадров, содержащих массивные и яркие графические элементы.

· Баннеры всех форматов должны сопровождаться точной ссылкой на ресурс, за исключением специальных договоренностей.

· Flash-баннеры должны быть выполнены для 5-ой версии программы Macromedia Flash.

· Flash-баннер должен сопровождаться упрощенной GIF или JPG копией размером до 15 Кб на случай, если у пользователя не установлена соответствующая программа просмотра.

· Во Flash-баннерах не должно быть запрещено отображение полного меню.

· Место размещения flash-баннеров на площадках Rambler и наличие аудиосопровождения в них оговаривается отдельно.

Цены на размещение баннерной рекламы на сайте www.rambler.ru зависят от размера баннера и позиции на сайте и колеблются от 3$ до 22$ за 1000 показов.

Целевой аудиторией рекламных баннеров данного ресурса (по географическому признаку) является население всей страны и население города Москва. (Приложение 5)

2.4.2. Баннерная реклама на сайте www.yandex.ru

На сайте поисковой системы Yandex www.yandex.ru для размещения баннеров и рекламных блоков в поддерживаются форматы GIF, JPEG, PNG, SWF. Размеры баннеров в пикселях: 600x90, 468x60, 336x280, 240x200, 240x100, 234x120, 234x60, 200x300, 154x60, 125x125, 120x600, 120x300, 100x100, 88x88, 82x82, 60x60, 32x32. Размер файла баннера в зависимости размер баннера в пикселях колеблется от 3Кб до 25Кб. (Приложение 6)

Предъявляются следующие требования:

1. Альтернативный текст для баннера не может быть больше 100 символов.

2. Рекламный баннер должен иметь видимые границы (обведен в рамку, не совпадающую с цветом фона).

3. В поисковой рекламе (по ключевым словам) кроме собственно самого баннера должен быть передан рекламный текст. Этот текст будет показываться пользователям, которые отключили функцию показа графических баннеров. Длина текста - не более 100 символов, включая знаки препинания и пробелы.

4. В текстах рекламных сообщений запрещается использование заглавных букв, помимо случаев, предусмотренных нормами русского языка. В русском языке заглавные буквы принято использовать в начале предложений, в названиях и именах собственных, а также в аббревиатурах, состоящих из заглавных букв.

Размещение баннерной рекламы на различных страницах данного Интернет-сайта стоит от 2$ до 35$ за 1000 показов в ависимости от размера баннера и расположении на сайте. Целевой аудиторией рекламных баннеров данного ресурса, как и в предыдущем случае, является все российское население.

Таким образом, при сравнении рекламных площадок www.yandex.ru и www.rambler.ru можно сделать вывод, что Yandex поддерживает гораздо больше различных форматов баннеров, что, безусловно, является преимуществом, т.к. предоставляет рекламодателю возможность выбора.

2.4.3. Баннерная реклама на сайте www.mail.ru

На сайте почтовой системы Mail.ru по адресу www.mail.ru существует возможность размещения баннеров и рекламных блоков в форматах GIF, JPEG.

Размеры баннеров в пикселях: 234х60 (не должен превышать 10Кб), 468х60 (не должен превышать12Кб), 600х90, 200x300 и 120х600 (не должны превышать 20Кб).

Владельцы сайта не рекомендуют размещать баннеры:

· с элементами интерфейса;

· раздражающие глаза;

· напоминающие рекламу порносайтов.

Рекламные материалы принимаются не менее, чем за один рабочий день до включения баннера в сетку показов.

К рекламе, созданной по технологии Rich Media предъявляются следующие требования:

1. Нельзя закрывать другую рекламу, размещенную на этой странице.

2. Нельзя закрывать даже на непродолжительное время основной функционал и навигацию на странице.

3. Во всех элементах рекламы должна присутствовать ссылка "Закрыть".

4. Рекомендуется устанавливать частоту показов уникальному пользователю.

5. Рекламные материалы принимаются за 3 рабочих дня до размещения для предварительного тестирования и утверждения.

Анализируя возможности размещения баннерной рекламы на Интернет-сайте www.mail.ru, можно сделать вывод, что по сравнению с двумя предыдущими анализируемыми Интернет-сайтами, данный ресурс предлагает гораздо меньше возможностей в плане разнообразия размеров баннеров, принимаемых для размещения.

2.4.4. Баннерная реклама на сайте www.74.ru

Сайт www.74.ru является самым популярным и посещаемым в Челябинске интернет-проектом. Данный ресурс предлагает несколько различных форматов баннеров для размещения: 240х60, 150х80, 300х50, 740х60, 370х60, количество показов которых на главной странице сайта составляет 300 000 - 400 000 в месяц. Стоимость размещения баннеров рассчитывается за определенный период времени (1 день, 2 недели, месяц и т.д.), в стоимость размещения включена и стоимость изготовления баннеров, большинство из которых на сайте изготовлено в формате GIF. (Приложение 7)

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7