За данними журналу "Компаньон", жовтень 2000, №41, стр. 48.
По-пяте, Інтернет-реклама більш за будь-який інший засіб розміщення реклами привертає увагу потенційних споживачів. Значною мірою це відбувається через професійність оформлення сайтів та можливість отримати додаткову інформацію відразу.
По-шосте, практичні результати серед засобів різних засобів розміщення реклами, найбільш високі має Інтернет-реклама, через зручність розрахунку по кредитній картці, повноту інформації, збереження власних зусиль на пошук необхідного товару чи послуги у різних засобах розміщення реклами, дешевшість товару чи послуги (скорочення витрат на заробітню платню продовцям, секретарям, агентам ...) та направлення реклами на цільовий сегмент.
Відношення до різних видів реклами мешканців Києва
1998
1999
2000
%
Звертають увагу на рекламу
В метро
43,9
38,8
На вуличних пл акатах, щитах
28,6
26,1
29,9
На рухомому транспорті
22,5
23,2
17,1
В ветринах магазинів
20,5
23,1
21,8
В Інтернеті
63,4
42,3
44,4
Довірюють рекламі
8,0
7,0
7,1
6,4
6,1
6,6
2,8
3,7
2,9
2,3
1,8
1,4
1,7
1,5
1,2
Скористувалися інформацією в практичних цілях після звертання уваги на
рекламу
6,0
5,8
3,6
3,0
2,2
1,3
0,7
29,4
32,5
34,2
За данними журналу "Компаньон", жовтень 2000, №41, стр.50
Але Інтернет-реклама має свої недоліки:
1. Все менш і менш людей довіряють рекламі в Інтернті, через бурхливий розвиток фіктивних пропозицій у перші роки Інтернет-реклами (наприклад : Ви отримали 2 безкоштовні авіаквитки до Парижу, щоб їх отримати, перешліть, будьласка, нам $3.95 на поштові витрати.).
2. Складність знайдення потрібного сайту з потрібною рекламою в 2-ий, 3-ій, 4-ий та ... рази.
Якщо взяти загальносвітову тенденцію розвитку Інтернет-реклами, то можна відмітити, що спеціалісти нью-йоркської дослідницької компанії Myers Group підтверджують, що в найближчі 5 років витрати в Інтернет-рекламу зростуть з $5,25 млрд. до $45,5 млрд., і в 2005 році американські рекламодавці будуть вкладати в Інтернет засобів більше, ніж у телерекламу.
По оцінках одного з лідерів досліджень в Інтернеті Forrester Research, обсяг В2В торгівлі в США склав $ 43 млрд. у 1998 р., а до 2003 року зросте до $ 1 трлн. , обсяг В2С торгівлі - $ 7,8 млрд., і збільшиться до $ 108 млрд. у 2003 році.
Обсяг продажів продуктів (в США) із використанням Інтернет і різноманітних оперативних електронних служб у 1995 р. склав $ 500 млн., у 1996 р. збільшився вдвічі і продовжує рости за обсягами реалізації. Відповідно до даних KMPG Consulting обсяг продажів у Європі через Інтернет склав торік 288 млрд дол., а до 2002 р. зросте до відмітки 2 трлн дол. Біля 20% європейських компаній випускають продукцію, що продається тільки через Інтернет. Більшість європейських компаній використовують можливості Інтернету для реклами і маркетингу своєї продукції.
"Ще рік тому про вітчизняний ринок реклами в Інтернеті не могло бути й мови, - відповідає Надія Андріанова, копирайтер і спеціаліст з нового бізнесу РА Provid, - повідомлення про те, наскільки вдало розвивається цей напрямок на Заході, викликало тут, скоріше, здивування. Але останніми роками ситуація координалоно змінилась: про Інтернет-рекламу заговорили на різних рівнях, зацікавленість до неї почали проявляти не тільки рекламодавці, що мають прямий зв'язок з електронним бізнесом, але й виробники масових продуктів."
Про те що за останні півроку на ринку реклами відбувся значне підвищення в розвитку Інтернет-реклами, заявляють абсолютно всі опитанні експерти. Про це свідчить і значний ріст за останній рік обсягу ринка мережевої реклами в Україні: сьогодні він оцінюється спеціалістами мінімум в $300.000, темп росту склав майже 600%, напевно, існуюча динаміка зберігається (за оцінками спеціалістів агентства Internet-expert). Безумовно навіть порівнянно з російським ринком, де обсяг "Інтернетовської" частини рекламного ринку оцінюється деякими гравцями в $5-7млн, цифри дуже незначні, але динаміка дає надію.
Подібні тенденції пояснюються, по-перше, збільшення інтересу до Інтернет-ресурсів, який розвивається у всьому світі, і особливо, у найближчого сусіда - Росії (де, за спостереженнями маркетинг директора РА “Діалла” Оксани Добрянської зараз починається справжній Інтернет-бум). Іншої причиною рекламісти вважають активний процес створення корпоративних сайтів в Україні: більшість компаній вже вклали немалі кошти в власні WEB-сторінки і навіть в портали, і зараз спантиличені тим, як за допомогою цих ресурсів розвивати бізнес і отримувати додатковий прибуток.
Зараз, за словами президента РА МЕХ full service Тетяни Попової, вже “можна виділити декілька найбільш активних категорій рекламодавців в Мережі: перш за все - провайдери, ІТ-компанії, Інтренет-магазини, а також солідні компанії, які в той чи іншій мірі пов'язані з новими технологіями”.
Рекламувати Інтернет-магазини чи сайти в оффлайн попросту не має сенсу, - вважає медіа-директор РА “Діалла” Ольга Вовкотруб, - оскільки вони розраховані, як правило, на тих, хто проводить досить часу в Мережі і бере з неї інформацію”.
Нарешті, сьогодні майже всі рекламні агентства вже пропонують своїм клієнтам таку послугу, як Інтернет-реклама. Але до останнього часу багато хто відносились до цього напрямку з великою недовірою: особливо обережні клієнти, які самі не мають доступа до Мережі і, відповідно, не можуть оцінити ефективность данної реклами.
Позитивними рисами Інтернет-реклами, як в Україні так і в усьому світі є те що вона доступна для всіх користувачів Інтернету, що вона є змістовною, таргетированою на цільового споживача, більш дешева ніж традиційні рекламоносії, реклама на сайтах має професійне оформлення.
Україна має чіткі тенденції розвитку Інтернет-реклами як бізнесу. Саме цей бізнес за експертною оцінкою буде мати важливий вплив на формування світової комерції в майбутньому.
1. Chip, Грудень 2000, стр. 98
2. Chip, Грудень 2000, стр. 102
3. Hard'n'soft, №2 грудень 2000, стр. 66-69
4. Hard'n'soft, №6 червень 2000, стр. 72-74
5. http://www.cbr-soft.com.ua
6. WEB-сторінка своїми руками, стр. 443-447.
7. Бізнес, №50 (43), 11 грудня 2000 року, стр. 47
8. Галицькі контракти, 11-17 грудня 2000, стр.21-23
9. Галицькі контракти, 11-17 грудня 2000, 22-23
10. Компаньон, Жовтень 2000, № 41, стр.48
11. Компьютерний огляд, №22, 2000, стр. 32
Страницы: 1, 2, 3, 4