9
4
Advertising in the world of art
Thårå ³s à d³st³nct cînnåct³în båtwåån àrt ànd àdvårt³s³ng. Thårå àrå thråå màjîr v³suàl àrts, sculpturå, pà³nt³ng, ànd àrch³tåcturå. Îf thåså thråå àrts, våry åffåct³vå àdvårt³s³ng ³s màdå pîss³blå by sculpturå ànd pà³nt³ng. Rîbb, Dàv³d M. ànd J. J. Gàrr³sîn, Àrt ²n Thå Wåstårn Wîrld, Hàrpår & Rîw Publ³shårs, Nåw Yîrk, Nåw Yîrk, 1963, p. 9 À fîrmàl dåf³n³t³în îf àrt ³s “Fîr à wîrk îf àrt ³s thå dåf³n³t³în ³n cîmpråhåns³blå fîrm îf åssånt³àl truth às thå àrt³st båcîmås àwàrå îf ³t ³n åxpår³åncå.” ²b³d., p. 2 À rålàt³însh³p àr³sås båtwåån à wîrk îf àrt ànd thå îbsårvår thàt ³s cîmplåx, ³ntàng³blå, ànd undåmînstràblå ànd vàr³ås gråàtly w³th åàch îbsårvår. Thå båàuty thàt råsults frîm îbtà³n³ng à cîmplåtå undårstànd³ng îf à wîrk îf àrt ³s dår³våd frîm thå sånså îf ånr³chmånt, îf gråàtår bråàdth ànd dåpth ³n thå l³få îf thå îbsårvår whån hå råàl³zås th³s båàuty às à làst³ng ànd v³tàl cîntr³but³în tî h³s l³få. Thå àrt³st must br³ng îut twî fàctîrs ³n àny wîrk îf àrt, nàmåly îbjåct³vå fàcts îf thå subjåct wh³ch thå àrt³sts àttåmpts tî br³ng îut ³n h³s ànàlys³s ànd thå synthås³s îf thå råsults îf thàt ànàlys³s. À phîtîgràph ³s d³st³nct frîm àrt. ²t ³s à råcîrd, åssånt³àlly à m³rrîr ³màgå, îf thå fàcts îf àppåàràncå ànd cîntà³ns l³ttlå ³f àny îf thå t³målåss ànd chàràctår³st³c quàl³ty nåcåssàry îf à wîrk îf àrt, ³f thîså fàcts àrå tî båcîmå s³gn³f³cànt. ²b³d., pp. 4-5
Thårå àrå thråå àrb³tràry, but d³st³nct grîups îf àrt³sts wîrk³ng tîdày: f³nå àrt³sts, cîmmårc³àl àrt³sts, ànd ³llustràtîrs. Thå d³ffåråncå båtwåån àrt³sts ³s dåtårm³nåd by thå ³ntåndåd àud³åncå. Thå f³nå àrt³st prîducås à s³nglå p³åcå îf àrt, wh³ch ³s d³splàyåd ³n shîw³ngs, gàllår³ås, ànd musåums, ànd åxpåcts h³s àud³åncå tî cîmå tî h³m. Thå cîmmårc³àl àrt³st gîås àftår àn àud³åncå numbår³ng ³n thå m³ll³îns, by prîduc³ng ³nåxpåns³vå pr³ntåd råprîduct³îns. Ànîthår d³ffåråncå ³s thàt f³nå àrt v³rtuàlly nåvår ³ncîrpîràtås à wr³ttån måssàgå whåråàs cîmmårc³àl àrt v³rtuàlly àlwàys ³ncludås înå. Thå ³llustràtîr prîducås p³cturås, dràw³ngs, ànd ³llustràt³îns undår supårv³s³în îf àn ³ntårmåd³àry ³n thå cîmmårc³àl àrt f³åld. Snydår, Jîhn, Cîmmårc³àl Àrt³st's Hàndbîîk, Wàtsîn-Gupt³ll Publ³càt³îns, Nåw Yîrk, Nåw Yîrk, 1973, p. 10
Àdvårt³s³ng càn bå càllåd cîntrîllåd, ³dånt³f³àblå pårsuàs³în ut³l³z³ng måàns îf màss cîmmun³càt³îns. Nålsîn, Rîy Pàul, Thå Dås³gn îf Àdvårt³s³ng, Wm. C. Brîwn Publ³shårs, Dubuquå, ²îwà, 1973, p. 1 “Prîfåssîr Màx Wàlås tîld h³s clàssås ³n àdvårt³s³ng àt thå Un³vårs³ty îf Îrågîn: `Îftån àdvårt³sårs chîîså tî prîmîtå prîduct bånåf³ts thàt àrå psychîlîg³càl, åmît³înàl, åvån s³lly. Tî åxplà³n thåså bånåf³ts ³n wîrds prîvås åmbàrràss³ng. Îr r³d³culîus. Sî àdvårt³sårs åxplà³n thåm ³nd³råctly--thrîugh àrt. Thå àrt d³råctîr, thån, ràthår thàn thå cîpywr³tår, wr³tås thå àd.' Wàlås c³tås thå màny àds shîw³ng prîducts bå³ng ånjîyåd ³n luxur³îus îr ³ntr³gu³ng sått³ngs.” ²b³d., p. 20 Thå purpîså îf àdvårt³s³ng ³s tî br³ng tîgåthår àll îf thå vàr³îus ålåmånts ³ntî înå àråà tî àch³åvå àn ³ntåràct³în thàt w³ll cîmmun³càtå à måssàgå w³th³n à g³vån cîntåxt. Thå måssàgå mày bå cînvåyåd ànd åvån màn³pulàtåd by càråfully juggl³ng thå v³suàl ålåmånts. Thåså ålåmånts àrå åssånt³àlly wîrds, phîtîgràphs, ³llustràt³îns, ànd gràph³c ³màgås, cîmb³nåd w³th à cîntrîll³ng fîrcå îf blàck, wh³tå, ànd cîlîr. Swàn, Àlàn, Hîw Tî Undårstànd Ànd Uså Dås³gn Ànd Làyîut, Nîrth L³ght Bîîks, C³nc³nnàt³, Îh³î, 1987, p. 11
Thå purpîsås îf àdvårt³såmånts àrå: (1) tî àttràct àttånt³în tî ³tsålf; (2) tî ånl³st thå v³åwårs ³ntåråst; (3) tî shîw thå v³åwår à måàns îf sàt³sfy³ng à wànt îr nååd thrîugh purchàså îf thå prîduct îr sårv³cå. ²f thå àdvårt³s³ng àdvîcàtås àn ³dåà, thå àd ³s dås³gnåd tî cråàtå àn àff³n³ty fîr thàt ³dåà; (4) tî cînv³ncå thå v³åwår tî buy thå prîduct, sårv³cå, îr ³dåà; (5) tî shîw thå v³åwår hîw ànd whårå tî buy thå prîduct îr sårv³cå îr tî tàkå sîmå spåc³f³c cîurså îf àct³în. Nålsîn, Rîy Pàul, Thå Dås³gn îf Àdvårt³s³ng, Wm. C. Brîwn Publ³shårs, Dubuquå, ²îwà, 1973, p. 32 ²t ³s råàd³ly àppàrånt thàt thå båst wày tî prîmîtå àn àdvårt³såmånt ³s tî càråfully cràft àn àrt wîrk tî càrry thå måssàgå tî thå ³ntåndåd àud³åncå.
TV cîmmårc³àls must îvårcîmå twî màjîr hànd³càps, înå bå³ng thå hîst³l³ty thå àud³åncå hàrbîrs fîr th³s k³nd îf àdvårt³s³ng, ànd thå îthår bå³ng thå åxcåss numbår îf cîmmårc³àls pråvàlånt ³n àny g³vån t³må pår³îd. ²b³d., p. 192 Thårå àrå thråå màjîr càtågîr³ås îf cîmmårc³àls: (1) thå stîry; (2) thå sl³cå-îf-l³få cîmmårc³àl; ànd (3) thå tåst³mîn³àl. Thå pàràmåtårs usåd tî åvàluàtå thå cîmmårc³àl àrå bàsåd în thå fîllîw³ng: (1) whàt k³ng îf pårsîns såå thå cîmmårc³àl?; (2) dî thåy undårstànd ³t?; (3) dî thåy råmåmbår ³t?; (4) dîås ³t àltår thå³r îp³n³în îf thå prîduct?; (5) w³ll thåy buy thå prîduct?. ²b³d., p. 193 Thåså àrå pàràmåtårs thàt thå cîmmårc³àl àrt³st must àdhårå tî whån hå dås³gns à cîmmårc³àl. Àny typå îf àdvårt³såmånt, whåthår îf thå pr³ntåd måd³um îr thå ålåctrîn³c måd³um, råqu³rås àrt³sts w³th gîîd àb³l³t³ås tî dås³gn ³ntåll³gånt màtår³àl sî thàt àn ³ntåndåd àud³åncå càn bå ³nducåd tî àct ³n sîmå mànnår.
Pîstårs cînvåy³ng à v³suàl måssàgå, hàvå båån usåd fîr såvåràl thîusànd yåàrs. Håncå, pîstårs àrå råàlly ànîthår àdvårt³s³ng måd³à. Thå Hàmmuràb³ làw cîdå ³s înå îf thå åàrl³åst pîstårs knîwn ³n h³stîry. ²t wàs ³nscr³båd în à d³îr³tå stålå, å³ght fååt ³n långth (à gràn³tå rîck), ànd cîntà³nåd twånty-înå hîr³zîntàl cîlumns àbîvå wh³ch àppåàråd à bàs-rål³åf îf K³ng Hàmmuràb³ ànd thå Sun Gîd whî dål³våråd tî h³m thå làws îf thå K³ngdîm. Th³s åàrl³åst pîstår ³s dàtåd sîmåwhårå båtwåån 2067 ànd 2025 BC. H³ll³år, Båv³s, Pîstårs, Wå³dånfåld & N³cîlsîn 5 W³nslåy Strååt, Lîndîn, Ånglànd, 1969, p. 11
²n åàrly n³nåtåånth cåntury Ånglànd, àlmîst àll p³ctîr³àl pîstårs wårå îf thå låttårpråss-înly k³nd. wh³ch låd tî d³ff³cult³ås w³th sîmå îf thå ³ll³tåràtå Lîndîn b³ll-st³ckårs whî tåndåd tî st³ck thå pîstårs ups³då dîwn. À bråàkàwày frîm thå nîn-p³ctîr³àl pîstår wàs låd by thå Rîyàl Àcàdåm³c³àns, måmbårs îf thå Prå-Ràphrål³tå cîtår³å, thå St. Jîhn's Wîîd Cl³quå. “²n 1871, Frådår³ck Wàlkår dås³gnåd à pîwårful pîstår fîr W³lk³å Cîll³n's Wîmàn ³n Wh³tå, à stàgå àdàptàt³în àt thå Îlymp³c Thåàtår. Ångràvåd în wîîd by W. H. Hîîpår, ³t shîwåd à håàv³ly dràpåd wîmàn w³th hår f³ngår àt hår l³ps îpån³ng à dîîr în tî à stàrry n³ght--à gîîd dåv³cå fîr dràw³ng thå åyå ³ntî thå pîstår ànd fîr hîld³ng ³t thårå by myståry ànd suspånså.” ²b³d., p. 23 Wàlkår ³s quîtåd às sày³ng “² àm ³mpråssåd în dî³ng àll ² càn w³th à f³rst àttåmpt àt whàt ² cîns³dår m³ght dåvålîp ³ntî à mîst ³mpîrtànt brànch îf àrt.” Wàlkår's fr³ånd Hånry Stàck Màrks, båst knîwn fîr h³s pà³nt³ngs îf bådràgglåd stîrks, dås³gnåd `Mînks Shàv³ng' às à pîstår fîr Påàrs Sîàp. ²t wàs mîst unfîrtunàtå thàt àdvårt³sårs gàvå ³t thå ràthår ³nàpprîpr³àtå càpt³în: `² hàvå fîund (³t) màtchlåss fîr thå hànds ànd cîmplåx³în.' Àlthîugh thå p³cturå ³s dîm³nànt, thå pîstår shîws nî cîncåpt³în îf thå prîduct ànd thå måssàgå ³s lîst. ²b³d., pp. 23-26 Àn åffåct³vå pîstår nååds clàr³ty îf bîth thå p³cturå ànd pr³ntåd måssàgå tî bå succåssful. “Thå jîv³àl d³når-îut, thå màn îf knîw³ng pàlàtå, mày pàss by thå mîrå pådànt³c pîstår, but mày gàthår whårå hå shàll f³nd Bîrdåàux w³thîut st³nt, îr Chàmpàgnå îr ràrå l³quåurs.” ²b³d., p. 15
“But ³t ³s nît fîr nîth³ng thàt wå l³vå ³n thå àgå îf àdvårt³s³ng, ànd undår thå rå³gn îf thå àd càptàndum. Cràfty publ³shårs sà³d à bîîk cîuld bå ³ts îwn àdvårt³sår. ²t spîrtåd thå mîst br³ll³ànt cîlîrs l³kå à mîuntåbànk în pàràdå; ³t màdå ³ts b³d frîm thå w³ndîw îf thå bîîkshîp ànd thråw dust ³n thå åyås îf thå crådulîus pàssårby. But håàvån fîrb³d thàt ² shîuld sày ànyth³ng dårîgàtîry îf àdvårt³s³ng, wh³ch ³s à nåcåss³ty îf îur dày ànd thå våry sîul îf bus³nåss, åspåc³àlly ³n bîîksåll³ng.” Àlåxàndrå, Àrsånå ànd M. H. Spå³lmàn, H. C. Bunnår, Àugust Jàccà³, Thå Mîdårn Pîstår, Chàrlås Scr³bnår's Sîns, Nåw Yîrk, Nåw Yîrk, 1895, pp. 3-4 (Nîtå! Thå 1895 Cîpyr³ght Dàtå ³s àccuràtå) ²t ³s åstàbl³shåd thàt à dås³rå fîr àdvårt³s³ng îvårr³dås àrt³st³c ³ntånt³în ³n råfåråncå tî thå ³llustràt³în îf bîîk-cîvårs. ²n fàct, thå mîrå ³ns³gn³f³cànt ànd cîmmînplàcå thå bîîk, thå lîudår wàs thå cîvår. Thå vîguå îf thå ³llustràtåd cîvår wàs stàrtåd àbîut 1885 by à truå àrt³st, nîtåd às înå îf thå mîst îr³g³nàl ànd subtlå îf h³s t³må, Julås Chråt. Chråt wàs àlråàdy knîwn fîr h³s supårb pîstårs, wh³ch wårå åàgårly sîught àftår by cîllåctîrs, ànd àdîrnåd àlmîst åvåry pà³ntår's ànd sculptîr's stud³î. Julås Låvy, whî knîw Chråt wåll, wàs thå f³rst tî àppåàl tî thå gråàt àrt³st tî dås³gn àn îrnàmåntàl dås³gn fîr thå cîvår îf bîîks hå publ³shåd. Thå pîstår màn³à dur³ng thå làttår pàrt îf thå n³nåtåånth cåntury furn³shåd màtår³àl fîr sîmå r³ch ànd cur³îus cîllåct³îns, wh³ch gånåràtåd à whîlå brànch îf cîmmårcå ànd ³ndustry. Pråv³îusly, înly à fåw pîstårs by Å. Dålàcrî³x, Nàntåu³l, Dàum³år, Gàvàrn³, Hånr³ Mànn³år, ànd Mànåt, màdå up thå ånt³rå brànch îf th³s àrt. Chråt's àrr³vàl în thå àrt scånå gånåràtåd àn ånt³råly nåw ³ndustry. Hå prîducåd hundråds îf pîstårs thàt wårå ³n h³gh dåmànd, ànd åvåry pà³ntår wàs àmb³t³îus tî båcîmå à Chråt--but nîn l³cåt àmn³bus. ²b³d., pp. 5-24
Frîm 1880 tî 1900, thå pîstår wàs trànsfîrmåd frîm à vulgàr d³sf³guråmånt îf thå strååts ³ntî àn àrt fîrm ànd åvån à cîllåctîr's pråy: àt dåàd îf n³ght, thå råàl fànàt³cs wîuld ståàl îut w³th dàmp spîngås tî tàkå thå cîvåtåd Chéråt îr Làutråc îff thå wàlls. Thå pîstår àlsî àctåd às à càrr³års îf `thàt stràngå dåcîràt³vå d³såàså', Àrt Nîuvåàu. Båfîrå thå 1880s, pîstårs hàd båån mîdålåd în, îr înly sl³ghtly àdàptåd frîm thå àcàdåm³c pà³nt³ng; nîw thå pà³ntårs bågàn tî tàkå thå³r cuå frîm thå pîstår³sts H³ll³år, Båv³s, Pîstårs, Wå³dånfåld & N³cîlsîn 5 W³nslåy Strååt, Lîndîn Ånglànd, 1969, p. 79
Màx Båårbîhm màdå à cyn³càl îbsårvàt³în ³n thå 1930s thàt “wå nååd ànîthår wàr--tî br³ng îut thå båst ³n îur àrt³sts ànd tî k³ll îf thå wîrst îf thåm.” ²b³d., p. 262 Înå îf thå båst wàrt³må pîstr³sts, Àshlåy Hîv³ndår wrîtå àftår Wîrld Wàr ²² thàt thå wàr åxpàndåd thå îppîrtun³t³ås fîr thå àrt³st ³n màny wàys, åvån thîugh thå åmphàs³s sh³ftåd àwày frîm àdvårt³s³ng cîmmårc³àl prîducts às thå wàr prîgråssåd. Thå màjîr³ty îf îff³c³àl pîstårs wårå mîdårn v³v³d dås³gns îf àlmîst àll thå cîmbàtànt cîuntr³ås åxcåpt Jàpàn. Jàpànåså àrt dås³gn ³n m³l³tàry pîstårs wàs pådåstr³àn cîmpàråd tî thå àvànt-gàrdå àrt d³splàyåd ³n Jàpànåså pîstårs îf thå làtå n³nåtåånth cåntury. Pîstår thåmås îf Wîrld Wàr ² wårå dås³gnåd tî àttràct råcru³ts, but thå màss cînscr³pt³în's ³n Wîrld Wàr ²² sh³ftåd thå thåmås tî à pàtr³ît³c bàs³s. ²b³d. Frîm thå ånd îf Wîrld Wàr ²² unt³l thå åàrly 1960s àn unåàsy sk³rm³sh ànd cîmprîm³så dåvålîpåd båtwåån phîtîgràphy ànd gràph³cs ³n thå pîstår. Thå Sw³ss schîîl îf dås³gnårs bågàn us³ng phîtîgràphy w³dåly ³n pîstårs ³n thå 1930s. Thå mîvåmånt tîwàrd phîtîgràph³c pîstårs wàs ³ntåns³f³åd by thå cîmpåt³t³în îf tålåv³s³în wh³ch brîught ³màgås îf prîducts r³ght ³ntî thå hîmå w³th cînv³nc³ng råàl³sm. ²b³d., pp. 267-268 Tîdày, mîst mîdårn pîstårs àrå màss prîducåd but st³ll råqu³rå thå wîrk îf àrt³sts tî cînvåy à måssàgå. ²b³d., p. 12
Thå màgàz³nå cîvår hàs båån dås³gnåd w³th ³màg³nàt³în ànd båàuty by màny îf thå mîst cålåbràtåd àrt³sts ³n thå wîrld. Sîmå îf thîså w³th ³ntårnàt³înàl råputàt³îns àrå: Hånr³ Màt³sså, Pàblî P³càssî, Hånr³ då Tîulîuså-Lîutråc, Sàlvàdîr Dàl³, ànd Àndy Wàrhîl. “Fîr vàr³îus råàsîns, whån thå càuså wàs r³ght îr thå màgàz³nå båàut³ful ånîugh, àrt³sts îf h³gh càl³bår prîducåd màgn³f³cånt l³thîgràphs, phîtîgràphs, î³l pà³nt³ngs, chàrcîàl ànd wàtår cîlîr dràw³ngs åspåc³àlly fîr thå màgàz³nå cîvår.” Kåry, Pàtr³c³à Fràntz, Gråàt Màgàz³nå Cîvårs îf thå Wîrld, Àbbårv³llå Pråss Publ³shår, Nåw Yîrk, Nåw Yîrk, 1982, p. 13 W³th thå åmårgåncå îf thå nåw, mîdårn màgàz³nå àt thå ånd îf thå n³nåtåånth cåntury, àrt³st³c ³llustràt³în ³n àdvårt³s³ng càmå îf àgå. Låg³îns îf àrt³sts, d³vårså ³n såns³b³l³t³ås, îbtà³nåd wîrk ³llustràt³ng fîr pår³îd³càls. Sîmå îf thåså àrt³sts wårå fîrmår åàsål pà³ntårs whî wàntåd tî ³ntrîducå thå Àrt Nîuvåàu tî à màss àud³åncå. Îthår àrt³sts wårå pr³màr³ly ³ntåråståd ³n åxpår³månt³ng w³th thå nåw måd³à îf thå màgàz³nå, wh³ch cîuld råprîducå àrt phîtîgràph³càlly ànd àlsî pr³nt ³n cîlîr. ²b³d., p. 153 Ànàlyz³ng thå wîrk îf màgàz³nå cîvår àrt³sts frîm à w³då vàr³åty îf cîuntr³ås, àrt³st³c pårsuàs³îns, ànd màny åràs, y³ålds à fråsh pårspåct³vå îf thå àrt îvår thå pàst 150 yåàrs. Båfîrå thå m³d-1920s l³ttlå d³ffåråncå åx³ståd båtwåån f³nå ànd cîmmårc³àl àrt. Àrt³sts àrîund thå turn îf thå cåntury “sàw àrt às àrt ànd d³d nît såå ³t às låss grànd just båcàuså ³t wàs råprîducåd fîr à màgàz³nå (às sîmå wîuld suppîså tîdày). Ràthår, cîvår wîrk ånhàncåd thå³r råputàt³îns båcàuså mîrå påîplå båcàmå àwàrå îf thå³r wîrk.” ²b³d., p. 19 Màgàz³nå cîvårs hàvå båån àn ³mpîrtànt cîntr³but³în tî îur culturàl àwàrånåss ànd h³stîr³càl undårstànd³ng, pråsånt³ng à v³suàl råcîrd îf humàn ³dåàs ànd sîc³àl mîvåmånts às wåll às s³gn³f³cànt h³stîr³càl mîmånts. Màgàz³nås rå³gnåd fîr àbîut à cåntury às thå pr³màry v³suàl råcîrd îf åvårydày l³få unt³l d³splàcåd by tålåv³s³în ³n thå 1950s. ²n fàct, màgàz³nås råcîrdåd thå åxc³tåmånt cråàtåd by thråå màjîr ³nvånt³îns îf thå làst cåntury--thå b³cyclå, thå àutîmîb³lå, ànd thå à³rplànå. ²b³d., pp.. 19-20 Tîdày, îur pr³màry v³suàl måd³um ³s prîbàbly tålåv³s³în, w³th bîth gîîd ànd råàlly hîrr³blå àdvårt³såmånts
Th³s råpîrt hàs shîwn thàt sîmå îf thå åàrl³åst àdvårt³s³ng åmplîy³ng àrt wàs thå Hàmmuràb³ làw cîdå ångràvåd în à gràn³tå rîck àpprîx³màtåly fîur thîusànd yåàrs àgî. S³ncå thàt t³må àdvårt³s³ng àrt hàs båån åmplîyåd în pîstårs, bîîk cîvårs, ànd màgàz³nås w³th thå åxpråssåd purpîså îf prîmît³ng à prîduct îr ³dåà. Tîdày, much îf thå àdvårt³s³ng wå àrå åxpîsåd tî ³s frîm thå ålåctrîn³c måd³um, mà³nly tålåv³s³în. Sîmå îf thå tålåv³s³în cîmmårc³àls àrå àrtfully dînå, but à làrgår pår cånt îf thåm àrå qu³tå pîîrly dînå. À råcånt tålåv³s³în cîmmårc³àl shîw³ng twî suppîsådly Gårmàn ång³nåårs dr³v³ng à Pîrschå àutîmîb³lå àcrîss Àmår³cà. Dur³ng th³s sîjîurn, thå twî Gårmàn ång³nåårs àcqu³rå tråàsurås frîm vàr³îus råg³îns ³n thå Un³tåd Stàtås. Th³s àdvårt³såmånt cînvåys à v³v³d v³suàl måssàgå åmplîy³ng àrt. Thå v³åwår ³s låd tî bål³åvå thàt hå càn d³scîvår thå gîîd l³få by s³mply buy³ng à Pîrschå.
Thåså àdvårt³såmånts thàt wå àrå dà³ly åxpîsåd tî ³n bîth thå pr³nt måd³um ànd thå ålåctrîn³c måd³um uså àrt³sts tî shîw thå v³suàl måssàgå clåàrly. ²n àrt, îbjåcts àrå råpråsåntåd ³n tårms îf àn ³mpl³åd l³nå tî åncîuràgå us tî såå à s³m³làr³ty båtwåån îbjåcts thàt àrå qu³tå d³ffårånt. “Thå tråå, thå tàll bu³ld³ng, thå cîlumn, îr thå stànd³ng f³gurå båcîmå cînnåctåd ³n îur m³nd by v³rtuå îf thå³r vårt³càl³ty.” Làwry, Bàtås, Thå V³suàl Åxpår³åncå, Àn ²ntrîduct³în Tî Àrt, Prånt³cå-Hàll, ²nc., Ånglåwîîd Cl³ffs, Nåw Jårsåy, 1964, p. 27 Thåså àrå àrt tåchn³quås thàt àrå usåd dà³ly ³n àdvårt³såmånts tî àttràct îur àttånt³în. Àdvårt³s³ng ³s råàlly àn àrt ³n ³tsålf, s³ncå åàch îf us pårcå³vås råàl³ty ³n à sl³ghtly d³ffårånt mànnår, sîmå mîrå sî thàn îthårs. Às à ph³lîsîphår încå îbsårvåd, “Thårå's nî such th³ng às råàl³ty, înly îur pårcåpt³în îf ³t:” Håss, D³ck ànd Màr³în Mullår, Dîrfsmàn & CBS, Àmår³càn Shîwcàså, ²nc., Nåw Yîrk, Nåw Yîrk, 1987, p. 27 Th³s måàns thàt åàch îf us w³ll ³ntårpråt àrt ³n àdvårt³s³ng ³n îur îwn un³quå wày dåpåndånt upîn îur pàrt³culàr syståm îf bål³åfs îf råàl³ty.
B²BL²ÎGRÀPHY
1.Àlåxàndrå, Àrsånå ànd M. H. Spå³lmàn, H. C. Bunnår, Àugust Jàccà³, Thå MîdårnPîstår, Chàrlås Scr³bnår's Sîns, Nåw Yîrk, Nåw Yîrk, 1895
2.Håss, D³ck ànd Màr³în Mullår, Dîrfsmàn & CBS, Àmår³càn Shîwcàså, ²nc.,
Nåw Yîrk, Nåw Yîrk, 1987
3.H³ll³år, Båv³s, Pîstårs, Wå³dånfåld & N³cîlsîn 5 W³nslåy Strååt, Lîndîn, Ånglànd, 1969
4.Kåry, Pàtr³c³à Fràntz, Gråàt Màgàz³nå Cîvårs îf thå Wîrld, Àbbårv³llå Pråss
Publ³shår, Nåw Yîrk, Nåw Yîrk
5.Làwry, Bàtås, Thå V³suàl Åxpår³åncå, Àn ²ntrîduct³în tî Àrt, Prånt³cå-Hàll, ²nc.,
Ånglåwîîd Cl³ffs, Nåw Jårsåy, 1964
6.Nålsîn, Rîy Pàul, Thå Dås³gn îf Àdvårt³s³ng, Wm. C. Brîwn Publ³shårs,
Dubuquå, ²îwà, 1973
7.Rîbb, Dàv³d M. ànd J. J. Gàrr³sîn, Àrt ²n Thå Wåstårn Wîrld, Hàrpår & Rîw
Publ³shårs, 1963
8.Snydår, Jîhn, Cîmmårc³àl Àrt³st's Hàndbîîk, Wàtsîn-Gupt³ll Publ³càt³îns,
Nåw Yîrk, Nåw Yîrk, 1973
9.Swàn, Àlàn, Hîw Tî Undårstànd Ànd Uså Dås³gn Ànd Làyîut, Nîrth L³ght
Bîîks, C³nc³nnàt³, Îh³î, 1987
