Реклама поддерживает конкуренцию. Предоставляя информацию о широком разнообразии продуктов, являющихся заменителями, реклама склонна ослаблять монопольную власть. Интенсивная реклама часто связана с внедрением новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующими торговыми марками. Производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться временного преимущества над конкурентами. Такой же результат может быть достигнут производителями с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время, как дифференциация продукта приспосабливает  продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

Недостаток рекламы состоит в том, что большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации. Результаты миллиондолларовых рекламных кампаний сводятся на нет столь же  дорогостоящими кампаниями, проводимыми его конкурентами.  Каждая фирма после проведения подобной рекламной кампании обладает почти той же самой долей рынка, какую она имела первоначально. А издержки и цена продуктов становится выше. Можно убедиться в этом на примере рекламных кампаний «Дирол» и «Стиморол», или «Кока-кола» и «Пепси-кола».

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1.      Вурос А., Розанова Н.  Экономика отраслевых рынков.  – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000

2.      Железцов А.  Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999

3.      Котлер Ф. -  Основы маркетинга – М.: «Ростинтер», 1996

4.      Макконнелл К., Брю С. – Экономикс, Ч. 2, М.: «Туран», 1996

5.      Рожков И.Я.  Международное рекламное дело, М.: Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”, 1994.

6.      Самарина С. , Калугина С.  Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг, №4, 1999

7.      Серегина Т.К., Титкова Л. М. - Реклама в бизнесе.  М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1995

8.      Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К.  «Реклама: теория и практика» - М.: «Прогресс», 1989

9.      Цацулин А.Н. –   Цены     и    ценообразование   в   системе  маркетинга,   М.: «Филин», 1998

10.  Шуляк М.  – Ценообразование (учебно-практическое пособие), М.: Издательский дом «Дашков и К», 1999

Приложения.

Таблица 1.

Уровень расходов на рекламу в развитых странах.