1.     Прямая реклама:

·       по почте (“директ мейл”);

·       лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п.

2.     Реклама в прессе:

·       в газетах;

·       в журналах общего назначения;

·       в специальных (отраслевых) журналах;

·       в фирменных бюллетенях (журналах);

·       в справочниках, телефонных книгах, и т.д.

3.     Печатная реклама:

·       проспекты;

·       каталоги;

·       буклеты;

·       плакаты;

·       листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.

4.     Экранная реклама:

·       кино;

·       телевидение;

·       слайд-проекция;

·       полиэкран.

5.     Наружная реклама:

·       крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);

·       мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);

·       электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;

·       пространственные конструкции для размещения плакатов малого (обычного) размера в нескольких плоскостях;

·       свободно стоящие витрины с товарами.

6.     Реклама на транспорте:

·       надписи на наружных поверхностях транспортных средств;

·       печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;

·       витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

7.     Реклама на месте продажи:

·       витрины магазинов (наружные и внутренние);

·       вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

·       упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя).

8.     Сувениры и другие малые формы рекламы:

·       авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое.

Выбор основных средств распространения рекламы

Специалист, планирующий использование средств распространения рекламы, должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих охваченных средств.

При выборе средств распространения специалисты по их использованию учитывают множество факторов. На выбор влияет приверженность целевой аудитории к определенным средствам массовой информации, например, если реклама нацелена на подростков, лучше всего использовать телевидение и радио. Так же учитывается и природа товара - лучше всего модную одежду рекламировать на страницах журналов, а фотоаппараты «Nikon» демонстрировать по телевидению. Кроме того, разные типы обращения нуждаются в разных средствах распространения: например, объявление о большой распродаже, начинающейся завтра, лучше передавать по телевидению или напечатать в газетах; сообщение, содержащее большой объем технической информации, лучше опубликовать в журнале, послать по почте или разместить на доске объявлений в Internet.

Предпочтительнее, чтобы рекламная программа включала логично скомбинированные средства распространения рекламных сообщений, с целью полного охвата целевой группы.

Особенности прессы и печатной рекламы для газет и журналов

• возможность гибко использовать вариации в размерах, дизайне, месте размещения на полосе и времени появления в печати
• газеты пользуются авторитетом, однако Ваше объявление может быть напечатано на плохом месте и останется без внимания
• газеты имеют короткую жизнь и читаются «через строчку»
• люди имеют обыкновение внимательно читать рекламу в газете, лишь, когда они уже готовы купить что-либо
• в газете рекламные объявления конкурируют за внимание; важным фактором привлечения внимания является место на полосе (больше внимания привлекает правый верхний угол полосы) и характер графического оформления
• необходимо писать легко читаемые тексты, используя простые слова, короткие фразы и несколько тщательно выбранных фактов; избегать клишированных слов и выражений и «остроумных» текстов, пренебрегающих деталями, которые могут требоваться Вашим потребителям
• желательны яркие удивляющие слова и фразы: они «цепляют» читателя и ведут за собой к Вашему товару
• развивайте одну тему: не забывайте, что случилось с охотником, который погнался сразу за двумя зайцами
• заголовок должен привлекать внимание, вызывать интерес, давать потребителю новую информацию, может удивлять, например: «Доходы из отходов»; упомяните в заголовке о выгоде или какой-либо новости; новостями могут быть: купон, скидки, новые особенности товара, новые часы работы фирмы; используйте глаголы в повелительном наклонении, которые побуждают к действию; тщательно выбирайте слова заголовков; проверенные многолетним опытом мировой рекламы эффективные слова заголовков: «Вы», «новый», «как», «Ваше», «кто», «деньги», «сейчас», «люди», «желаю, хочу» и «почему»; не следует бояться длинных заголовков, если они информативны, оригинальны и представляют Ваш товар с необычной стороны
• фотография «работает» лучше, если представляет предмет рекламы в действии или подчеркивает привлекательность его внешнего вида
• исследования показывают, что «много» - не всегда «хорошо» в рекламе: заполненная страница не привлекает внимания вдвое больше, чем полстраницы; хороший дизайн рекламного сообщения важнее, чем его величина: четверть страничное объявление может доминировать на газетной полосе, т.е. привлекать больше внимания. Другими словами серии малоформатных, но профессионально выполненных сообщений, публикуемых регулярно, с большей вероятностью достигнут запланированную цель, чем одноразовое сообщение крупного формата; существуют также данные, что читатели склонны приравнивать размеры объявлений к размерам бизнеса рекламодателей

Особенности радио