В первых двух столбцах табл.
1.1. показана рыночная шкала спроса на изделия фирмы “Акме”. При цене в2 $
спрос предъявляется на 7 штук в неделю; при более высоких ценах объём спроса на
продукцию “Акме” ниже. В третьем столбце показан совокупный доход “Акме”,
который как раз равен цене, умноженной на количество производимых единиц при
различных значениях цены. Совокупный доход в начале увеличивается по мере
снижения цены, а затем уменьшается, когда цена становится низкой.
Приведённые в первых трёх
столбцах табл. 1.1. данные показаны в графическом рисунке 1.1.
Кривая спроса на продукцию
“Акме” (D) показана на рис. 1.1б., а соответствующая кривая совокупного дохода
на рис. 1.1а. Например, когда цена Р0 составляет 12 $, объём спроса равен двум
единицам в неделю, а суммарный доход – 24 $. Совокупный доход при данном объёме
выпуска представлен заштрихованной областью В+С на нижней части рисунка. Когда
цена понижается до 8 $, общая величина дохода равняется сумме площадей А и С.
так как эта площадь больше площади В+С, то из рисунка видно, что величина
совокупного дохода должна возрастать по мере роста выпуска с 2 до 4 единиц. Это
подтверждает верхняя часть рисунка, на которой показано, что совокупный доход
составляет 32 $ при объёме выпуска в размере 4 единиц.
В последнем столбце таблицы 1.1.
показан предельный доход “Акме”. Величина этого предельного дохода ниже цены
при всех (кроме единичного), объёмах выпуска. Это объясняется тем, что “Акме”
может наращивать свой предельный объём продаж только за счёт снижения цены.
Следовательно, если “Акме” решает продавать на одну единицу в неделю больше, то
она получит прирост в размере цены этой единицы, но понесёт потери из-за того,
что вынуждена продавать первоначальный предельный объём продукции по более
низкой цене.
Приведённый в табл. 1.1.
специфический пример иллюстрирует эти последствия. Шкала спроса показывает, что
2 единицы могут быть проданы по 12 $ за каждую, но чтобы продать 3 единицы в
неделю, “Акме” должна снизить цену до 10 $ за каждую. Когда объём продаж
возрастёт с 2 до 3 единиц, прирост совокупного дохода будет равен 6 $ (30 $ -
24 $).