Преобладание дебетовых карточек в Европе по
сравнению с США дает основания ожидать, что в будущем различия между рынками
США и Европы в отношении приоритетов в выборе типов карточек и путей
технического развития будут только расти. Это значит, что между Европой и США
сохранятся различия в ценовой политике и величине комиссии за обмен валюты. Это
может привести к столкновениям региональных интересов в международных платежных
системах, таких как VISA и Europay.
Основными
эмитентами платежных карточек являются банки, хотя выпускают карточки не только
они. По мере совершенствования рынка значение финансовых институтов как
основных эмитентов уменьшается. В Великобритании, Франции и скандинавских
странах на небанковские карточки приходится 50% общего объема эмиссии. На менее
развитых рынках Португалии и Германии на долю банков приходится 95% эмиссии.
Однако быстрый выход небанковских эмитентов платежных карточек на первые роли,
как это произошло в США, в Европе мало вероятен. Различия между странами
остаются значительными, и лишь немногие организации имеют сильные позиции более
чем в одной стране. В отношении распространенности карточек Европу можно
сравнить с пестрым лоскутным одеялом: различия стран по числу карточек на душу
совершеннолетнего населения остаются значительными. Больше всего это число в
Нидерландах -- 1,7. Однако в Австрии, Германии и Греции потенциал роста числа
карточек еще велик: в этих странах на одного совершеннолетнего жителя
приходится меньше 0,5 карточки. В последние годы этот показатель по Европе
заметно выровнялся в половине стран на каждого взрослого жителя приходится от 1
до 1,2 карточки.
В
каждой стране своя система карточек, их использования, эмиссии и процессинга.
Однако во всех европейских странах число карточек быстро растет, а платежные
системы усложняются не только в отношении разработки программных продуктов, но
и в отношении всей инфраструктуры обработки транзакций и соответствующих
технологий.