Продажная цена за ед.

                                                                                        ACs

                                                                                       Годовой выпуск

                   Реклама,будучи успешной,увеличивает спрос на товар фирмы.Рис. 5  показывает,как  осуществление  рекламы может привести к росту прибылей  у монопольноконкурентной фирмы.

P`,Q`,MR1,D1 - цена , кол-во,предельный доход и спрос до рекламы

Pa,Qa ,MR2,D2- цена , кол-во ,предельный доход и спрос после рекламы.

МС+MCs-предельные издержки производства +пред. издержки реализации

АС+ACs - средние изд. производства +средние изд. реализации.

Заштрихов. прямоугольник-прибыль в краткосрочном плане после рекламирования.

                   Фирма,благодаря расходам на рекламу смещает  свою кривую спроса с D1 до D2 и кривую пред. дохода с MR1  до MR2.Максимизирующим прибыль выпуском является тот,для которого MR2 равняется предельным издержкам  на производство плюс предельные издержки реализации.При отсутствии рекламы фирма получила бы нулевую экономическую прибыль.Реклама позволяет фирме извлекать положительную экономическую прибыль в краткосрочном плане.Реклама подразумевает,что фирма может увеличить спрос и предельный доход,неся большие затраты.Прирост спроса,если он постоянен,уменьшает издержки реализации,необходимые ,чтобы продать данное кол-во товара и,следовательно,побуждает фирму снова сократить расходы на рекламу.Взаимозависимость между MR и MC в случае,когда реклама является успешной,делает невозможным предсказание равновесного уровня рекламных расходов.

P и себест.

      Pa                                                  D          MC+MCs

                                                                                       AC+ACs

                                                                                                   AC

       C                                                   A

                                                                                                                          D2

     P`

                                                                                                         D1

                                                                                                       MR2

                                                                             MR1

                                                    Q`  Qa                                                                    Q

                   Равновесие в долгосрочном плане с осуществлением рекламной деятельности при

                    монополистической конкуренции.

                   Реклама,которая  приводит к прибылям в монопольно конкурентной отрасли дает начало процессу,который уничтожит эти прибыли.Поскольку при монополистической конкуренции существует свободный вход в отрасль,то можно ожидать,что реклама,обуславливающая экономическую прибыль,привлечет на рынок новых продавцов.Следовательно,кривая AСs   сместиться вверх из-за возросших рекламных расходов конкурентов,а кривые D и MR сместятся вниз.Сочетание этих факторов сведет на нет экономическую прибыль.Но,т.к. реклама послужила увеличению спроса для всех продавцов на рынке и способствовала появлению новых производителей,то общее кол-во потребляемого товара увеличивается.

                   Кривая спроса каждой фирмы должна быть касательной,к кривой AC+ACs при максимизирующем прибыль выпуске Ql .При цене Р1 фирма получает нулевую экономическую прибыль.Равновесное кол-во Ql больше Q` ,который существовал бы при отсутствии рекламы.Следовательно в отрасли снижается избыточная мощность.(отрезок Q`Ql).Это способствует снижению средних издержек производства,что однако не приносит выгод потребителю,т.к. цена не уменьшается,а наоборот,возрастает,т.к. в ней отражаются средние издержки реализации,необходимые для продажи Ql продукта.Реклама также  отвлекает ресурсы от производства других товаров.В долгосрочном плане  фирма не выигрывает  от рекламы,т.к. что с ней,что без нее фирма получает нулевую прибыль.Реклама,однако,может выполнять важную социальную задачу,снабжая потребителей  информацией и сокращая операционные издержки при  покупке.Если реклама обеспечивает признание продукту и ведет к привыканию у потребителя,то она позволяет продавцам поднимать цены без потерь в продажах в пользу конкурентов.Также  обнаруживается положительная зависимость между  прибылями и рекламой.Это интерпретируется как показатель того,что реклама увеличиваетмонопольную власть.Однако другие исследования  показывают,что информация,предоставляемая рекламой,способствует уменьшению приверженности потребителей к определенному виду продукции.Это подразумевает ,что реклама увеличивает ценовую эластичность спроса для прибылей каждой отдельной фирмы.

Рис. 6 изображает равновесие в долгосрочном плане с осущ. рекламной деятельности.

                                                             MC+MCs      AC+ACs

     Pl                                                                  min

                                                                                                   AC

     P`

                                                                                                              D

                                                                                  MR

                              Q`               Ql

                   Олигополия

                   Олигополия - это рыночная структура,при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов,а появление новых продавцов затруднено или невозможно.Товар,реализуемый олигополистическими фирмами,может быть и  дифферинцированным и стандартизированным.

                   Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм,на которые приходится  половина и более общих продаж продукта.

                   На олигополистических ранках,по меньшей мере,некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом кол-ве товара.Продавцы на олигополистическом рынке знают,что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж,то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке.Продавцы осознают свою взаимозависимость.Предполагается,что каждая фирма в отрасли признает,что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм.Реакция,которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены ,объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга,является основным фактором,определяющим его решения.Реакция,которой отдельные продавцы ждут от своих соперников,влияет на равновесие на олигополистических рынках.

                   Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок,схожими с теми,которые  существуют для монопольных фирм.Естественная олигополия существует,когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных издержках,чем были бы у множества фирм.

                   Можно выделить следующие черты олигополистических рынков.:

                   1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок.Продукт может быть как дифференцированым,так и стандартизированным.

                   2.По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями.Следовательно,некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара,варьируя его наличие на рынке.

                   3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.

Нет единой модели олигополии,хотя разработан целый ряд моделей.

                   Сознательное соперничество:олигополистические ценовые войны.

Если предположить ,что на местном рынке существует только горстка продавцов,реализующая стандартизированный товар,то можно рассмотреть модель “сознательного соперничества”.Каждая фирма на рынке стремиться максимизировать прибыль и допустим,каждая предполагает,что ее конкуренты будут твердо придерживаться изначальной цены.

                   Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества.Войны цен хороши для потребителей,но плохи для прибылей продавцов.

                   Легко понять,как фирмы втягиваются в эту войну.Поскольку каждый продавец думает,что другой не будет реагировать на его понижение цены,то у каждого из них есть искушение  увеличить продажи,сокращая цены.Снижая цену ниже цены своего конкурента,каждый продавец может захватить весь рынок - или он так думает - и может тем самым увеличить прибыльНо конкурент отвечает понижением цены.Война цен продолжается до тех пор,пока цена не падает до уровня  средних издержек.В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC .Общий рыночный выпуск такой же,какой имел бы место при совершенной конкуренции.Предполагая,что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую цену,другая фирма всегда может увеличить прибыль,требуя на 1 рубль меньше,чем ее соперница.Конечно ,другая фирма не сохранит прежнюю цену,т.к. она осознает,что может получить большую прибыль,требуя на 1 копейку меньше конкурента.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6